在持续深化国有文艺院团改革的进程中，作为立足地方、融入地方、服务地方的艺术组织，地方文艺院团紧跟时代步伐，积极探索市场化路径。近些年，随着互联网技术与大众文化生活的深度融合，以现场演出为活动形式、以线下场馆为活动地点的地方文艺院团，再度站到了转型的十字路口。

　　双演融合、双向互促：地方文艺超越地方

　　相较于中央院团，地方性是地方文艺院团的显著特色。在互联网时代，大众得以超越时间和空间的限制，远程体验并认同“他乡”的文化魅力，人与人、人与文化的关联可以超越地缘，以趣缘的形态达成。地方文艺的传播范围不再是地理意义上的地方，地方文艺的受众也不仅是生于斯长于斯的当地居民。互联网创造了流动的地方性，通过网络直播，四川的观众可以爱着长沙的花鼓戏，江苏的观众可以迷上延边的盘索里。因此，把握地方性、塑造地方性、传播地方性成为了地方文艺院团以互联网赋能传统文艺、拓展艺术观众的关键策略。

　　以直播为媒介，地方文艺持续面向非本地观众释放地方魅力，培养情感联结。数据显示，上百家文艺院团在过去一年中，通过抖音带来6800场团体直播演出，场均观众12671人次，直播演出覆盖41种非遗演艺演出类型，线下演出、线上演播“双演融合”的新业态已经初见雏形。直播加持下的地方文艺院团，虽然仍立足地方，却实现了服务全域。它们先是成功地把观众引入了直播间，进而将观众引入了千里之外的剧院。出于长期培育的亲近与热爱，直播间的忠实粉丝愿意不远万里，亲临演出现场，一睹主播的舞台风采。以长沙市花鼓戏保护传承中心为例，该中心的直播观众人数达350万，相当于该中心2021年线下演出观众总数的70倍。其中，70%的观众来自湖南，30%的观众来自其他省份。该中心的直播组合“芳华弦歌”在长沙举办首场线下演唱会，吸引了不少外地观众专程赶来，彰显了线下演出与线上演播双演融合、双向互促的健康生态。线上直播间已然成为盘活线下剧场，改革传统业态，激发舞台生机的前沿阵地。

　　以文塑旅、以旅彰文：直播协同地方文旅

　　地方文艺院团是地方文化的展演者与传承者，也是地方文旅产业链条的有机组成部分。直播为地方文艺院团带来了流量，“引流”之后如何“导流”，如何利用地方文化资源，在同类竞争中打造剧团“IP”，建构可持续的流量增长机制，并引导更多流量向上向善，是地方文艺院团面临的新挑战。

　　事实上，院团直播、地域文化和地方旅游构成了彼此依托的一体三面。对于院团直播而言，增加粉丝黏性，谋求长期发展的要义，一方面在于对演员能力的提升和对节目质量的打磨，另一方面在于完善以语言、服饰、布景等文化符号为载体的互动内容。

　　地方文艺院团的精神依托是当地丰富的文化资源，而地方文化又集中彰显于当地代表性的旅游景点。因此，为院团直播加入地方文旅元素，比如以当地风景名胜作为直播背景，或将对地方文化的介绍融入互动内容，都是深化地方特色的有效方式。以陕西省广播电视民族乐团为例，该乐团组建的“长安风乐队”主打古风大唐与西北风情，为观众提供了独具地域特色的文化体验。借助地方文旅资源，院团直播的厚重性和符号性得到了加强，游客在直播间不仅观演，而且实现了文化观光。

　　英国社会学家约翰·厄里谈及旅游活动的符号性：“游客在巴黎街头看见两人亲吻，因而他们在凝视之中捕捉到‘永恒的浪漫巴黎’。在英国见到一座小村庄，他们凝视的是‘正宗的古老英国’。”在直播演出中，观众通过主播艺人的言谈、服饰、歌舞，通过作为直播背景的地域风光，看到的是绵延不绝的中华文明在祖国一隅的奇妙凝结，是幅员辽阔的多民族国家丰富多彩、摇曳生姿的风土人情。在这个意义上，直播流量又反向带动了地方文旅的发展，在线上直播间看表演、聊文化、见河山，吸引着网民踏足远方热土，将那些媒介化、符号化的景观纳入个人视野。线上展演、线下旅游、文化传播融会贯通，游客是艺术观众也是文化传播者，外出旅行不再是走马观花式的景观打卡，而是旷日持久的心驰神往与不远万里的山水相逢。(文/中国传媒大学新闻学院讲师 江怡) 【编辑:李岩】

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　　为做好易地搬迁“后半篇文章”，河北省尚义县以安置区搬迁居民的急难愁盼为切入点，聚焦“搬得出、稳得住、能融入、逐步能致富”的目标，通过党建引领服务型社区建设，优化服务水平，多渠道促进就业，丰富居民精神文化生活，逐步让搬迁群众过上幸福新生活。

　　道路整洁宽阔，居民楼错落有致，家家户户贴上了喜庆的大红窗花，春节假期，走进河北省张家口市尚义县惠民安置区惠民苑社区，一片温馨场景。

　　惠民安置区是易地扶贫搬迁安置区，包含惠民苑、天福苑、恩泽苑、惠泽苑4个社区，来自尚义县南壕堑镇、大青沟镇等12个乡镇的3.4万人口搬迁至此。惠民安置区管委会主任杨贵平介绍，安置区内绝大多数青壮年劳动力外出务工，小区常住人口大多是老年人。

　　从农村搬到城里，从平房搬进楼房，子女不在身边……以留守老人为主体的居民如何适应社区新环境，收入如何保障，日子如何过得更好？对此，尚义县以安置区搬迁居民的急难愁盼为切入点，聚焦 “搬得出、稳得住、能融入、逐步能致富”的目标，强化党建引领，建立健全党组织体系，优化社区服务，增加就业渠道，丰富文体活动，让搬迁群众过上幸福新生活。

　　建强网格，提供便民服务

　　过去，居民们在农村大都有自家小院，习惯在院里堆放生活物品。搬进楼房后，仍有人占用楼道乱堆乱放，既影响日常生活，又存在消防安全隐患。

　　为帮助搬迁居民转变生活方式、尽快适应新环境，惠民安置区在各个社区以楼栋为单位划分网格，建立安置区社区党组织、业主委员会、就业服务中心、物业企业、综合服务站等，将搬迁村原村两委纳入网格管理；推进“双向进入、交叉任职”管理机制，选任社区党组织书记到物业挂职副经理，物业企业负责人到社区党组织挂职副书记，共同参与社区党组织和社区物业服务管理，协商解决各类问题。

　　不久前，75岁的社区居民池学珍家中暖气管道被冻裂漏水，浸湿了墙面，她赶紧给片区网格员打电话报修。很快，物业维修团队上门排查维修，并更换了新管道。“安置区每栋楼都设有专职网格员，网格员负责调解纠纷、宣传政策、走访巡查，协调处置问题等。”惠民苑社区党总支书记张雪峰介绍，每个楼栋内部都建有微信群，居民日常生活中的各类需求，网格员都能尽快给予反馈。    

　　在惠民苑社区综合服务中心，一份社区综合服务告知单上详细展示着各事项办理条件、申报材料和办理程序等。社保、低保、临时救助等具体事项怎么办、能不能现场办，一目了然。“我们推行审批服务扁平化，力争让居民不出社区就能办好大多数事项。”杨贵平介绍，目前83项审批事项和48项公共服务事项可在社区一站受理办结。

　　拓宽渠道，带动就近就业

　　居民池学珍算过一笔账：过去家里种了两亩地，能有土豆、藜麦等口粮，现在得自己买；过去冬天只有住的那间屋子生炉子取暖，现在搬到楼房，50平方米供暖季每个月取暖费就得40元……杨贵平介绍，搬到安置区后，取暖费、水电费、物业费等支出算下来，居民每户每年多支出约1300元。

　　搬得出、稳得住，关键还要能致富。为了解决搬迁居民的后顾之忧，近年来尚义县不断拓展园区就业、农业季节性务工、社区微工厂、公益岗等搬迁群众就业渠道，想方设法增加群众收入。

　　春节假期刚过，惠民安置区恩泽苑社区郝翌箱包厂生产车间流水线上，分拣、打包、包边……大家有序忙碌着，40多岁的郝秀莲正在生产线上检验成品。过去，她在北京一家服装厂工作，月薪4000多元。“如今我在家门口就能就业，工资也不低，还不耽误回家做饭、照顾孩子。”郝秀莲说。

　　与此同时，尚义县充分发挥居民有种植经验的优势，组织大家前往附近农业种植基地务工。恩泽苑所在的大青沟镇是蔬菜种植大镇，种植规模达3万多亩，年产值3亿元，产品以白萝卜为主。每年5月到10月，蔬菜种植基地用工需求巨大。“到基地务工，淡季每人每天能挣100元左右，旺季最高一天能达到300元。”大青沟镇党委书记兼惠民安置区党工委书记王友说。

　　为做好就业服务保障，惠民安置区还成立了社区人力资源服务公司，及时发布就业信息、组织培训、对接用工需求。“人力资源公司对接县内几大农业种植基地的用工需求，还安排大巴往返于蔬菜大棚和社区之间，方便群众务工。”王友说。目前，惠民安置区实现搬迁群众年人均增收1.5万元以上，适龄有劳动能力的群众大都可以实现就近就业。

　　开展活动，丰富精神生活

　　锣鼓一响，一阵吹拉弹奏，身穿鲜艳服装的两名群众演员上台表演。台下观众掌声阵阵，不时发出欢声笑语。在惠民苑社区，一场联欢活动在喜庆的氛围中展开。

　　为了丰富居民的日常生活，惠民安置区以新时代文明实践中心及社区党群服务中心为阵地，成立秧歌队、腰鼓队、舞蹈队、京剧队等各类文艺团体，定期开展文体活动。“现在的生活比以前更加丰富多彩。”刚参加完表演活动的居民李全林满脸喜悦。

　　“社区提供活动场所，还为居民购置了服装、乐器等，大家参加活动都很踊跃。每次活动结束后，居民们围坐在一起，谈谈物业服务好不好，说说党建工作实不实，在丰富精神文化生活的同时，也融洽了邻里关系。”杨贵平说。

　　临近中午，走进天福苑社区“老年大食堂”，里面宽敞明亮、整洁卫生。烩菜、凉拌小菜……菜品丰富多样。社区老年人陆陆续续进来落座，准备就餐。今年80岁的居民贾登平时子女不在身边，自己又行动不便，有了“老年大食堂”志愿者提供的免费送餐服务，也可以按时吃上可口的饭菜了。“志愿者有时候还上门帮我打扫卫生，这样的好日子可得珍惜。”贾登高兴地说。

　　据介绍，惠民安置区成立了由社区工作人员、群众志愿者和社会各界人士组成的志愿服务队，每年开展关爱帮扶、宣传教育、清洁家园等志愿服务活动百余次。

　　为激发群众参与志愿服务积极性，惠民安置区管委会还对上门打扫卫生、送餐、理发、社区宣传等群众文明志愿行为记分，在各个社区建立“爱心超市”，以积分换商品。目前，惠民安置区已有上千名群众参与积分志愿活动。

　　《 人民日报 》（ 2024年02月21日 11 版）