中新网 嘉兴11月14日电(胡丰盛 黄彦君)新时代，如何在保护、传承、利用上下功夫，让运河古镇焕发新风貌？如何挖掘好古镇的文化遗产，绘就乡村振兴的未来图景？11月14日，2023世界运河古镇合作机制会议在浙江省嘉兴市南湖区举行，160余位来自世界各地的专家学者齐聚大运河畔，共谋运河古镇新发展。

　　“中国最早的地方志《越绝书》记载，秦始皇从嘉兴‘治陵水道，到钱塘越地，通浙江’，运河及运河文化由此衍生。”嘉兴市委常委、宣传部部长张东和说，大运河嘉兴段绵延110多公里，形成了“运河抱城、八水汇聚”的特有城市景观。

　　千年大运河，是一条流动文脉。

　　在嘉兴，乌镇、西塘等18个运河古镇依水而建，茅盾、丰子恺等一批文化名家枕水而居，桑蚕丝织、硖石灯彩等一批传统民俗因水而兴。

　　City Walk、剧本杀、戏剧节、时装周……在水乡古镇乌镇，时代大势与艺文大观结合，传统青石板路走向时代舞台中央；在浙江时尚濮院古镇，从纺车“吱呀”到T台大秀，文旅赋能传统产业，激荡出新的发展活力。

　　从观光、度假到文化赋能，古镇正在焕发出新的活力。于炮火中重生的山东省台儿庄古镇，保留了古运河的原始状态。台儿庄古城旅游集团董事长徐俊卿表示，“如今，台儿庄夜游经济全国领先，光影大秀焕新古老夜景，灯光可根据夜游主题变换颜色，光影流转间描绘春秋更替，再现古镇千年发展之路。”

“沉浸式旅游与文化产业发展”圆桌对话 主办方供图

　　沉浸式古镇，则让科技外衣与文化内核相辅。在上海朱家角古镇，朱家角文化发展有限公司副总经理沈怡闻说，“沉浸式旅游正在兴起，舞台搬入禅院和建筑之中，庙宇高台，琴声悠扬，舞者踏水而来，将观众拉入古来的记忆当中，探索都市演出与沉浸式水乡的无限可能。”

　　作为“线性遗产”，流淌千年的大运河书写了地方文化，构筑着民族认同，点缀其中的沿河古镇，俨然成为地方的精神脉络。“古镇是村落的中心地，对于浙江省而言，乡村三产融合发展，古镇承载了乡村旅游、乡村怀旧等精神需求，古镇的保护和利用将促进当地乡村发展。”国际旅游研究院院士、北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎说。

　　在智能时代，古镇也面临重新洗牌的局面。有专家认为，古镇现代化发展需要盘活更多时代元素，要结合虚拟现实等智能设备，“打造虚拟景点、实现景点叠加，构筑集潮流、文娱、社交于一体的文旅场所，实现沉浸式的文化体验，吸引年轻人关注。”欧洲城市比较研究院上海分院院长、上海全球城市研究院特聘研究员冯翔表示。

　　现场，主办方发出了《世界运河历史文化城市合作组织关于运河古城古镇文旅产业创新发展与乡村振兴南湖倡议》，推动全球运河沿线城镇生态、文化、人居和产业等多方面绿色发展、和谐发展，让世界感受到运河古城古镇产业创新发展与乡村振兴繁荣的独特魅力。(完)

【编辑:李岩】

人民网北京1月3日电 （记者欧兴荣）记者3日从中国足球协会获悉，对职业俱乐部冠名政策将实行调整，俱乐部名称将继续实行非企业化（中性名），在此前提下，允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队进行冠名。

中国足球协会在官网公布了《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》（以下简称《规定》）。《规定》要求，俱乐部名称分为全称和简称，全称应与其在市场监督管理部门登记的名称一致，简称应当是其全称的简化。俱乐部全称应规范为：行政区划+字号+“足球俱乐部”+组织形式；其中字号不超过四个汉字。俱乐部简称应为全称中的“行政区划+字号”。俱乐部全称中无字号的，俱乐部简称应为“行政区划+‘俱乐部’”。俱乐部名称中不得含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称，也不得使用与上述字号、商号或品牌名称相似的汉字或词组。

《规定》指出，俱乐部可在2024-2028赛季期间对所属球队进行冠名。冠名企业或品牌（以下简称“赞助商”）必须具有合法资质和良好的社会形象。所冠名称应使用汉字字符，应为企业或品牌名称，不包含商品或服务类别、组织形式等，不得出现集团、公司、企业等词组，且应符合广告法等相关法律法规及行业管理相关要求。俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌（包括与其相似的汉字或词组）的冠名；不得接受博彩、烟草等赞助商的冠名。一支球队仅可接受一个赞助商的冠名。不同俱乐部的球队不可被同一赞助商（包括其前十大股东或实际控制人的字号、商号或品牌)冠名。

《规定》强调，俱乐部球队冠名期限至少为一个赛季，赛季内不得更改冠名。新升级的中乙俱乐部需在市场监督管理部门注册符合中性名要求的官方俱乐部名称，通过审查后方可对所属球队进行冠名。俱乐部球队在冠名正式核准前，不得在任何场合以任何形式使用冠名。申请中超联赛、中甲联赛、中乙联赛准入资格的俱乐部应按《规定》执行，中冠联赛、女子足球俱乐部、五人制足球俱乐部以及沙滩足球俱乐部可参照《规定》执行。

(责编：申佳平、高雷)