每当新品发布，中国手机品牌的海外门店门口，等待抢“鲜”的海外消费者就排起长队；在东南亚国家，中国餐饮品牌吸引越来越多美食爱好者……

　　近几年，拥有全球视野的中国本土品牌，正加速谋划出海之路。从寻常的日用百货和茶饮、火锅等中式餐饮，到无人机、手机、新能源汽车等高端产品，各行各业的国产品牌争相开设海外门店，“科技范儿”“中国风味”“中国设计”吸引着各国消费者目光。越开越多的中国品牌海外门店，不仅展现了中国品牌的新形象，也为海外市场带去更多选择。

　　近年来，一些中国品牌在国内市场发展势头强劲，摸索出“成功方法论”，为品牌的国际化发展奠定了坚实基础。海底捞的特色服务，在海外同样是流量密码。在Tik Tok上搜索HAIDILAO（海底捞），以noodle dance、free toy、nail salon为关键词的内容比比皆是，有网友留言：“至今我还记得下楼的时候服务员拿对讲机说，客人要下楼，准备好直梯。”

　　被誉为“新三样”中的新能源汽车，在出口市场上呈现出迅猛的增长态势，整车出口无法满足当地销量的增长，便通过海外建厂形成“产品、技术、人才、管理”的全产业链输出。例如比亚迪，在泰国、巴西等地建起工厂，以保障在海外的交付和售后能力。2023年，中国新茶饮品牌在海外密集开店，引发海外奶茶热，产品所需的鲜奶、水果等多在本地采购，但餐具、装修材料以及一些需要工业化生产的原材料，更多的还是依赖国内采购。新茶饮的模式可以复制、价格可以模仿，而供应链的完整度直接决定了品牌出海的成败。

　　不仅要“走进去”，更要“留下来”。出海本就不易，扎根更为困难。出海意味着全新的环境，消费观念、文化理念、审美偏好等都与国内市场存在差异，做到“全球本土化”是关键。全球本土化意味着“全球化思考”“本土化行动”。拿名创优品来说，其在不同市场打造当地特色门店，受到消费者青睐。印尼人爱穿拖鞋，名创优品就推出各式各样的凉拖，以此对标当地受众的“颗粒度”。事实表明，满足当地用户实际需求，才有可能在当地站稳脚跟。

　　众多品牌门店走出国门扎根海外，这份底气，一方面来自本土成功经验的积累及全球供应链物流优势，另一方面则是中国品牌日渐深厚的民族自信和文化自信。尽管海外市场存在法律制度、政策体系、商业环境以及文化特征等方面的巨大差异，但过硬的产品质量、良好的成本控制、本地化的营销策略、优质专业的服务，是中国品牌的制胜法宝。

　　相信随着中国品牌的国际化进程不断加快，会有越来越多的中国品牌进军海外市场、开设崭新门店，让全球消费者享受更多中国产品、中国服务。

　　 中新社 香港2月9日电 (记者 戴小橦)2月9日，来到农历兔年的最后一个交易日，港股延续跌势，低开低走。

　　香港股市9日只有半天交易，截至收盘，港股三大指数集体下行。其中，恒生指数收市报15746.58点，跌131.49点，跌幅0.83%，大市全日成交额312.82亿元(港币，下同)。

　　当日，恒生科技指数跌41.33点，跌幅1.3%，收市报3127.22点；国企指数跌53.29点，跌幅0.99%，收市报5306.79点。

　　恒生指数公司近日发布的数据显示，恒生指数从1969年11月24日起推出，港股市场已经步入第五个生肖周期，并将会在2024年2月10日迎接龙年的来临。即将过去的兔年港股表现欠佳，为近年来表现最差的农历年，以及历来表现最差的兔年，因此接下来的龙年表现，是不少投资者心中的首要困惑。

　　华富建业证券投资策略联席总监阮子曦表示，港股在兔年跑输全球，不少企业盈利情况堪忧。他认为，港股在龙年开局未必会在短时间转好，建议投资者在新年开局采取相对保守的策略。

　　恒生指数公司数据显示，恒生指数于龙年的业绩表现在过往生肖周期中都有录得正回报，平均升幅更达14%。在最近一次的龙年，即2012年，由于全球主要中央银行放宽币策带动市场气氛，恒生指数当年录得15%的升幅。

　　富途证券香港首席策略师陆秉钧认为，恒生指数在龙年将会呈现先低后高态势，并且在今年第一季会承接上一年的弱势继续试出本年低位，其后，恒生指数或会在今年第二季和第三季开展中期升浪，上试本年高位。(完) 【编辑:刘阳禾】