中新网 贵州大方4月11日电 题：(乡村行·看振兴)大自然赐予的“地下精灵”贵州大方冬荪走俏国内市场

　　作者罗继秀 杨茜

　　在贵州省大方县安乐彝族仡佬族乡营脚村村集体经济合作社的展示厅里，存放着冬荪成品。“看着冬荪从种植、采收、加工到变成成品并销往全国各地时，心里十分开心，这样的致富之路，越走越宽广，越走越幸福。”营脚村种植户韩华说。

　　4月初，记者来到营脚村，只见地里的冬荪已经栽植完毕。安乐乡党委副书记温杰介绍：“冬荪栽植是在上一年的10月开始，至当年的3月，凝冻雷雪气候不宜栽植。采收在当年的9月至12月。采收季时，我们乡采收下来的冬荪烘干后很快被货车拉走，销往国内市场等地。”

资料图：已被客商买了的冬荪。任世谦摄

　　大方冬荪，是中国国家地理标志保护产品，学名白鬼笔，又称竹下菌、竹菌、无裙荪，是一种珍稀食用菌，有重要的药食两用价值。

　　从医学角度上讲，冬荪具有强身健体、调节免疫力、祛风除湿、美容养颜的作用。从营养成分角度讲，冬荪内含有大量的蛋白质、氨基酸、维生素、碳水化合物等，尤其是氨基酸含量中的谷氨酸含量非常的高，口感嫩滑鲜美，是一种非常受欢迎的药食用菌。

　　“冬荪栽植后8个月左右，即可长出冬荪蛋，可适量采收冬荪蛋，鲜蛋出集，约1周后，地里可陆续长出冬荪。”温杰说：“采收宜晴天进行，每天采收1次，可陆续采收2个月左右，连采3年。”

　　营脚村土地资源十分丰富，地理环境好适宜栽植冬荪，其经济价值很高，除了在土地上大力发展栽植冬荪外，还利用五营盘原始杜鹃林带良好的生态植被，栽植林下冬荪1750亩，带动周边近100户农户栽植冬荪2000余亩。

　　“之前我是抱着试一试的心态栽植了4亩冬荪，头一年就有2万余元(人民币，下同)毛收入。2022年以来，我在林下栽植冬荪200多亩。”尝到甜头的营脚村村民尚庆勇如是说道。

　　走进营脚村的冬荪烘干加工厂房内，只见12台烘干设备正在工作着，厂房内很热，营脚村党支部书记兼村委会主任任世谦介绍：“这个烘干厂房是2023年改扩建完成后投入使用的，设备很先进，通过热循环使冬荪整体受热均匀，保持冬荪原有的色泽，达到烘干、品质好的效果。”

　　生态和品质，是贵州农产品的优势所在。青山绿水，冬荪味美。这些大自然赐予的“地下精灵”，丰富了外地人对毕节这片土地的认知。

　　由于营脚村的冬荪品质好，客商非常喜欢，迎来了重庆、广州、成都等地的大订单，营脚村冬荪产品走俏。伴随着订单量的增加，村民们栽植冬荪的热情高涨，2024年，营脚村栽植的冬荪就有2000多亩。

资料图：长出的冬荪蛋。任世谦摄

　　“村里的产业在发展，规模在扩大，也带着我们一起共同富裕，单单只是做小工，一年四季都能有活，合作社入股还能得分红，一年工钱能有3万多元，加上分红，日子越过越有盼头了。”营脚村村民卢昌明开心地说。

　　“只有栽植冬荪这种经济作物，才能提高村民的经济收入。在我的理解中，乡村振兴，不光是要地里的庄稼种得好，还要把环境搞好、房屋漂漂亮亮的。”营脚村产业带头人张娟说：“以我们这个地方的少数民族优势，打造好我们的乡村振兴，对老百姓来说，环境好了，住上漂漂亮亮的房子，能够看到天天有新气象，有一种丰收的喜悦，这样让乡村变得更加美丽、更加和谐、更加宜居。”(完)

【编辑:张子怡】

核心阅读

　　在此起彼伏的旅游消费热潮中，直播、短视频等平台出现的网络热点，正吸引着部分游客前往旅行。网络平台的分享，提供了新颖独特的目的地探索方式，成为引流旅游消费的重要力量

　　网络平台使游客参与到“推荐—决策—出行—分享”的全流程中来。文旅相关部门倾听网友心声，丰富和提升旅游体验，游客与地方文旅形成动人的“双向奔赴”

　　自己生活的城市登上热搜榜，受到各地游客喜爱，能够极大提升市民的荣誉感和向心力。人们珍惜来之不易的城市发展机遇，更加热情地接待八方来客

　　每当假期临近，对于有些还没想好去哪里旅行的人来说，拿起手机到网络平台寻找灵感，似乎已经成为一种习惯。身处互联网时代，直播、短视频等正深刻影响着人们的日常生活，也改变着人们的文旅选择和文旅体验。

　　网络热点吸引游客前往，助推旅游消费热潮

　　2023年以来，我国旅游市场快速恢复，旅游成为经济增长的亮点之一。从火爆全网的“淄博烧烤”，到悄然走红的“尔滨”旅游，从地处西南山区的榕江“村超”，到富有西北特色的天水麻辣烫，在一个又一个旅游热点带动下，各地掀起一波又一波的旅游消费热潮。据统计，2024年元旦假期，我国国内旅游人次和国内旅游收入分别较2019年同期增长9.4%和5.6%；清明节假期，则分别增长11.5%和12.7%。旅游业的蓬勃发展，不仅为经济增长注入了新的动力，更在推动产业结构优化、促进就业、拉动内需等方面展现出巨大潜力。

　　在此起彼伏的旅游消费热潮中，不管是知名旅游城市的新去处新玩法，还是小众旅游地的新发现新体验，无论是传统特色小吃的突然走红，还是城市漫游路线的全新发现，我们都能清晰地感受到，直播、短视频等平台出现的网络热点，正吸引着部分游客前往旅行。从旅游博主、旅行达人到文旅局工作人员、普通市民，他们在网络平台的分享，提供了新颖独特的目的地探索方式，成为引流旅游消费的重要力量。中国社会科学院旅游研究中心的一项调查显示，在获取旅游信息的各类渠道中，短视频平台和网络社交平台位居前二，占比分别为69.3%和59.7%。实际上，不仅是游客的信息获取渠道越来越依赖于网络平台，整个旅游消费市场都呈现出互联网经济的诸多特质——通过用户生产内容和话题设置，旅游目的地迅速获得流量，引发大众争相前往，网红目的地因而成为备受青睐的旅游打卡地。

　　需求引导供给，改变旅游发展逻辑

　　网络平台所具有的内容新奇化、方式互动化、推荐个性化和展示场景化等特点，极大改变了游客与地方文旅之间的关系。

　　网络平台的开放性与旅游活动的共享性互相契合，不仅能够丰富旅游传播渠道、精准聚合目标受众、推动交互体验转化，而且可以打破传统媒体信息传播的单向性，让受众也成为创作者和传播者。在江西景德镇，很多陶瓷手艺人面前都架有一部手机，他们面对屏幕生动讲解着陶瓷的制作过程。也有许多主播漫步街头，带网友走进陶阳里历史文化街区，体会这里浓浓的烟火气息，走进陶溪川文创街区，把玩充满时尚感的陶瓷文创，走进御窑厂国家考古遗址公园，近距离感受工匠的专注与严谨……大大小小的直播间不仅提升了景德镇陶瓷的知名度，也为当地旅游业发展带来了新机遇，见证了一个陶瓷工业重镇向文化创意之都的转型。

　　网络平台还可以借助技术手段，对现实的文旅空间进行艺术转化，提升目的地的魅力和传播力。山西拥有众多珍贵的古建筑，这些古建不仅承载着厚重的历史记忆，更是中华文化的瑰宝。短视频《我曾梦见你》深入挖掘山西古建所蕴含的历史文化与人文魅力，构建了一个如《千里江山图》般的青绿山水世界。作品以古画为线索，辅以精美的实拍画面，虚实结合，展现独特的东方美学意蕴；视频的背景歌曲介绍了山西的著名古建筑，传统民乐与现代说唱的融合形成有效张力，吸引大量年轻人转发点赞。这则短视频发布后点击量过亿，很多网友留言要到山西旅游，感受传统文化的魅力。

　　作为服务业的代表，旅游产业是需求导向型的。然而从资源普查到规划开发、投资建设、运营管理、市场营销、游客接待，在传统旅游业的发展链路上，作为需求方的游客对于目的地前期开发与整体运营的参与程度很低。网络平台条件下，旅游开发形成新的逻辑路径，游客深入参与到“推荐—决策—出行—分享”的全流程中来。人们发现好玩有趣的文旅话题，通过社交媒体分享，吸引更多人关注并传播；文旅相关部门倾听网友心声，丰富和提升旅游体验，游客与地方文旅形成动人的“双向奔赴”。

　　从“网红”到“长红”，促进旅游地持续繁荣

　　借助传播技术和传播网络，网络平台可迅速提升旅游地的知名度，使之成为“网红”。然而，要实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”的持续繁荣，地方文旅仍有很多工作要做。

　　真诚面对游客需求，塑造更有人情味的城市形象。真诚、友善、温情是地方文旅最能打动人心的情感要素。如何借助网络平台，为人们提供充足、独特而持久的情绪价值，成为地方文旅吸引源源不断客流的关键所在。如今，除了地方文旅官方渠道所提供的各类信息外，从美食探寻、住宿体验到旅行攻略，游客更依赖于自媒体和网络平台所传播的信息。寻找和培养更多具有审美素养、知识储备和网络影响力的文旅博主，让他们分享真实体验，展示更有亲和力和人情味的地方之美，成为地方文旅急需关注的重点。

　　发挥青年人的潮流引领作用，展现美好积极的生活场景。青年人喜欢尝试新生事物，追求更加个性化的产品内容，并热衷于通过社交媒体分享经历。从“进淄赶烤”到贵州“村超”，从城市漫游到国风国潮，青年人对文旅的影响，不仅体现在人数规模和消费能力的日渐提升，更体现在对市场消费潮流的引领。为此，地方文旅可以通过网络平台更好地发挥他们的引领作用。比如，生活化场景已成为旅游消费新趋势。很多青年人在分享旅游经验时，会更加关注当地特色生活的体验，展现充满烟火气的生活氛围和充满人情味的社会环境，让游客感受到诗和远方并存于美好的日常生活中，提升了旅游的幸福感和满足感。

　　增强市民荣誉感，齐心协力建设更加美好的家园。自己生活的城市登上热搜榜，受到各地游客喜爱，能够极大提升市民的荣誉感和向心力。人们珍惜来之不易的城市发展机遇，更加热情地接待八方来客。随着更多游客深入目的地生活场景，政府公共服务、交通基础设施、市场商业秩序等，都得以快速提振和提升。淄博组织开通“烧烤专列”，新增 “淄博烧烤”公交专线，定制“淄博烧烤地图”，让游客宾至如归、心有所属。哈尔滨以游客视角换位思考，着力改善旅游消费环境，延长机场大巴、地铁运营时间。当地居民也以热情的态度和友善的举动，维护并提升了城市形象。政府部门之间的紧密协作、商家企业的诚信经营、当地百姓的热情友善，共同促进了旅游地的持续繁荣。

　　旅游是综合的社会经济和文化现象。地方文旅的持续繁荣，不仅需要继续发挥网络平台的积极推动作用，更需要在城市治理、乡村振兴、文化传承、区域规划、产业调整、消费引导等方面做出系统谋划和持续努力，以高质量的文旅供给满足人们日益增长的精神文化需求。

　　(作者为中国社会科学院财经战略研究院研究员)

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