中新社 香港2月28日电 (记者 戴小橦)香港特区政府财政司司长陈茂波28日发表新一份财政预算案，提出多项措施提振香港旅游业发展。多位专家和业界人士接受 中新社 记者采访时表示，相关措施能吸引更多旅客访港，为香港发展盛事经济以及旅游业注入“强心剂”。

　　新一份财政预算案中提出多项措施支持旅游业发展，包括特区政府将全方位打造香港品牌，主动争取更多盛事活动在香港举办，亦会进一步加强部门协作，增拨10.95亿港元支持香港特区政府旅游事务署和香港旅游发展局(旅发局)举办多项活动，并预留1亿港元加强未来3年的盛事活动宣传工作等。

　　旅发局主席彭耀佳表示，旅发局会继续密切留意各个客源市场的实际情况，保持灵活变通，通过不同的宣传推广，扩大旅游业对经济的贡献。旅发局来年将会循四大重点策略，拓展多元化的旅游体验，举办和支持各项盛事，亦会加强在客源市场的宣传工作，以及与业界携手提升接待旅客的能力。

　　批发及零售界立法会议员邵家辉表示，特区政府增拨资金推动旅游发展和举办活动，包括重新打造“幻彩咏香江”灯光音乐汇演，每月举办烟火和无人机表演等，相信相关措施能吸引更多旅客访港，对批发零售、饮食等各行业和经济发展都有帮助。

　　立法会议员、香港中国旅行社董事长姚柏良表示，相关措施为香港发展盛事经济以及旅游业复苏注入“强心剂”。过去一年，香港旅游业稳步复苏，今年要继续巩固复苏势头，基于“产品为王、服务为重”的理念，提升旅游业的管理水平和服务质量。希望香港旅游业界不仅要开动脑筋引客来港，同时也要积极“走出去”，向世界推广香港。

　　香港工会联合会旅游联业委员会指出，面对世界各地的旅游竞争及旅客旅游模式的转变，希望特区政府积极优化整合香港的旅游配套和产业，加大对旅游业的规划和投入，让旅客感受优质全新的旅游体验。

　　香港浸会大学会计、经济及金融学系副教授麦萃才表示，新一份预算案推出不少刺激香港旅游业发展的措施，都具有一定的吸引力，而随着香港航运运力的增加，旅客来香港的成本将会降低，这能够同时提升香港就业率，但相关措施能否吸引更多海外旅客来港，要着眼提升香港旅游相关行业的服务质素以及配套设施等。(完) 【编辑:钱姣姣】

　　【市场观潮】咖啡企业需聚焦下沉市场

　　近日，国内市场目前销量最大的咖啡连锁品牌企业发布了2023年第四季度及全年财报，根据财报显示，其在国内市场总销售额达到248.6亿元。与此同时，其他咖啡连锁品牌企业的财报也较为亮眼。

　　咖啡产业的向好，也吸引了投资者投资其中。天眼查专业版数据显示，我国现存咖啡相关企业22.2万家，其中2023年新增注册企业近6万家。

　　一系列向好的数据说明，国内消费者对咖啡的接纳程度越来越高，咖啡也融入了各种消费场景和社交场合之中。在实际消费过程中，消费者接纳的不只是咖啡饮品，咖啡豆、咖啡杯、咖啡文创等也得到了市场的欢迎，对于一些咖啡店来说，这些衍生品的消费量有时不输于咖啡饮品。

　　不过，企业也应意识到，如果过于扎堆布局一二线城市，难免会使得竞争激烈程度上升。由于咖啡产品存在不可避免的同质化倾向，一旦企业竞争特色不明显，很容易在趋向饱和的市场竞争中处于不利态势。在这样的外部竞争态势下，咖啡相关企业要聚焦于开拓新市场，特别是下沉市场。

　　这是因为，交通的便捷发达与资讯的快速传播，不仅会让消费需求通过快速的人员流动向下沉市场传导，也会在下沉市场形成和一二线城市消费市场类似的消费习惯。具体到咖啡产业，前往乡村的游客，返乡的务工者，都可能将咖啡的消费需求带入县域、乡镇甚至是农村，并促使当地部分消费者渐渐形成咖啡的消费习惯。事实上，这一消费下沉正在成为现实。例如，今年返乡过年，“村咖”成为很多地方新的消费时尚，不只游客喝咖啡，返乡的年轻人和“新村民”也是消费主力群体。乡村咖啡馆不仅多了起来，还与乡村特色产品形成联动，颇具特色，甚至连乡村咖啡的外卖市场也火热起来。

　　正因如此，咖啡相关企业要加快布局下沉市场。当然，在下沉市场，不同地区消费者对咖啡的价格接受程度、消费时间、口味习惯等都会有所不同，不可盲目把一二线城市的经营经验照抄照搬。而如何开发并营销推广适合当地消费者的产品，值得进一步探索和思考。

　　还有一点不容忽视，下沉市场的这些特点，同样也适合个体创业者和小微企业。

　　赵昂 【编辑:房家梁】