原标题：【文化评析】微短剧：吸引用户，也要留住用户

近年来，微短剧的热度持续走高，成为视听领域引人注目的新势力。据相关报告统计，2023年上半年，各大视频平台上线了481部微短剧新作，每个月还有近300部微短剧提交备案。爆火的微短剧引发业界的关注，国内多个以微短剧为主题的行业发展论坛陆续举行，各大长短视频平台纷纷入局微短剧。种种迹象表明，微短剧正在获得主流市场认可，成为影视行业不可或缺的组成部分。

微短剧风潮的兴起，主要原因在于满足了观众碎片化的娱乐需求。微短剧的单集时长一般不足10分钟，甚至可以短至几十秒，主题明确、情节连贯、节奏较快、冲突集中、反转频繁、情绪带动性强。传统电视剧用几十集才能讲完的故事，在微短剧中可以被浓缩成10分钟，并集结了各种热门元素，让观众在最短时间内得到最大程度的情绪满足，大大节约了追剧的时间成本。此外，制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求，利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧，以“精准投喂”的方式增强用户黏性，也推动了一些类型微短剧的持续火爆。

数量的井喷式增长给微短剧带来了积极的变化。首先是创作题材日渐丰富，视野日渐开阔，现实主义的创作方法成为不少微短剧的自觉选择。在古风、甜宠等传统题材之外，微短剧已开始涉足乡村、校园、职场、科幻等更多领域。不少剧集注重聚焦社会议题，洞察大众情绪，引发情感共鸣。如《拜托啦奶奶》描述农村留守老人与城市叛逆少女的反差，在啼笑皆非又充满温情的故事中，引发人们对留守老人和儿童群体生存状况与情感世界的关注和思考，触发了观众的高频互动。《逃出大英博物馆》用拟人化手法讲述化身古代女子的玉壶逃出博物馆、寻找回家之路的故事，传达流落海外文物的思乡之情，使“让文物回家”的愿望变得形象直观，激发了观众强烈的文化认同感。

在叙事和视听上，探索符合微短剧规律的表达方式，用更新颖的风格讲好故事，成为时下微短剧的追求。反特题材微短剧《追捕者》讲述20世纪50年代中国共产党成立特案组，打击特务破坏行动的故事，一反传统谍战剧“敌明我暗”的斗争模式，带来新鲜而充满趣味的观剧体验。奇幻校园青春剧《我回到十七岁的理由》描绘青少年之间的相交相知、相互治愈，清新、唯美的画面充满青春气息，在爱情故事中融入了反暴力话题，为青春剧开辟了一条新路径。这些高口碑的剧集，既有微短剧主线集中、节奏明快的优势，又有媲美中长剧的视觉呈现和表演水准，以精良的品质刷新了用户对微短剧的认知。

作为一种蓬勃发展的新事物，微短剧爆火的背后，其问题也不容忽视：题材同质化现象严重，有的剧情浮夸俗套，一味追求“爽感”而违背逻辑，为博眼球而故意制造噱头，人物脱离现实甚至触犯法律和伦理底线，传播拜金、炫富等不良价值取向等。究其原因，主要在于一些微短剧的制作方和平台盲目追求流量迎合市场，甚至将作品作为主角直播带货的引流工具，从而使微短剧成为无营养甚至有危害的“数字咸菜”。

方兴未艾而又潜力巨大的微短剧，如何在快速增长的同时，迈向高质量发展的新阶段？这需要各方面的共同努力。坚持内容为王，深耕精品创作，同时落实平台责任，努力净化产业生态，才能使微短剧既能吸引用户，也能留住用户。

(作者：吕珍珍，系广州大学人文学院副教授)

(责编：王连香、李楠桦)

　　“景德瓷，石湾陶。”一门泥陶工艺浓缩石湾千年历史文脉，成就佛山千亿陶瓷产业。

　　踏上广东省佛山市潭州水道北岸，历史的光华在一幢幢文博场馆内闪耀。站在敞亮的石湾美陶艺术展厅，一幅陶艺发展画卷在眼前徐徐展开——《紫气东来》《屈原》《苏武牧羊》《走向胜利》《红旗渠》《喜看今朝》……题材由古及今，一件件古拙、浑厚、传神、率真的陶艺精品错落陈列，在柔和的灯光下闪动着雨洒蓝、翠毛蓝、紫变、钧红等多彩釉色，写实逼真、简约质朴又气韵不凡，吸引众多游客驻足观赏。

　　展览馆二楼大师工作室内，阳光穿窗入室，轻抚案几上大大小小的生肖公仔。年及六旬的中国陶瓷艺术大师刘健芬正埋首台前，双手捧着一对圆润娇憨的孩童陶模，若有所思。“石湾陶艺最讲究‘传神’，微塑、胎毛技艺和贴塑是它的三大工艺特色。不论是制作人物还是动物，都追求‘百物百性，千人千面’的境界，世人称之为‘石湾公仔’。”见有人参观，刘健芬站起身来，指着身旁的作品笑盈盈地介绍道：“这些人物陶塑是石湾陶艺的典型代表。在古典仕女陶塑之外，我现在也创作一些现代女性题材作品，用传统的捏、贴、雕、塑技法来表达现代人的情感与审美。”

　　位于佛山市禅城区的石湾有“南国陶都”之称，其制陶历史可上溯至新石器时代，历经世代嬗变，兴于唐宋，盛于明清，绵延至今。石湾陶艺不仅是广东一张亮丽的文化名片，也在中国陶瓷史上占有重要地位。之所以长盛不衰，在于石湾陶艺一直面向市场大众，不拘一格，多表现人们喜闻乐见的生活场景，散发着浓郁的乡土气息。创作上，石湾陶艺善仿善创，汲取中原名窑优长，又融合中国画、壁画、雕塑等艺术创作技法，不断丰富表现题材、使用场景和窑釉色彩，形成日用陶器、建筑装饰、陈设器皿、文房用具、工艺品等多品种并立，以及青、红、白、黄、黑等多色釉共存的陶艺体系，享有“石湾瓦，甲天下”的美誉，产品远销海内外。

　　善仿善创、素胎兼施釉、实用加收藏，一直在创新求变的石湾陶艺似乎无所不包、无所不能。石湾美陶艺术展厅所在的新石湾美术陶瓷厂有限公司，前身是石湾美术陶瓷厂。作为石湾制陶艺术的重要阵地，这里走出了一批杰出的陶艺大师，为现代石湾陶艺发展写下浓墨重彩的一笔。如今，作为“国家文化产业示范基地”，这里活力依旧，吸引着包括刘健芬在内的14位国家级陶艺大师以及19位省级陶艺大师签约创作，接力开辟石湾陶艺创作新境。“为让石湾陶艺走进千家万户，我们还尝试生产创意家居、文创礼品等，意在激发石湾陶艺的更多可能。”该公司总经理严俊说。

　　近年来，传统工艺振兴大潮澎湃，石湾陶艺也迎来新的春天。“我们顺应时代审美需求与消费潮流，重点抓两个方面：一是引导陶艺‘活化’，搭建传承平台，营造创作氛围；二是推动跨界融合，扶持陶艺创客，创新营销模式，让陶文化传承出新意、有广度、显温度。”石湾镇街道办事处副主任叶文亮兴致勃勃地说，“禅城区现已拥有27位国家级陶艺大师、300多名中青年陶艺家、约2万名文创设计人才。”

　　老陶艺变身新时尚，老城区也焕发新活力。石湾尊重历史文化遗存风貌，修旧如旧，将与陶瓷工业有关的旧厂房、旧仓库、旧宿舍等改造成公共设施、文创空间、消费场所，打造出南风古灶、8号艺术码头、您好·智谷产业园等一批富有工业遗产韵味的园区景观，并陆续建设30多家文博场馆。石湾连续数年举办各类陶艺大赛，并远赴10多个国家和地区举办陶艺展，为陶艺文化交流搭建沟通桥梁。近日，2023第七届中国陶瓷创意周在石湾举办，以丰富多彩的活动引领创意设计和城市生活新风尚。

　　与许多传统工艺一样，石湾陶艺在融入现代生活的同时，也在努力保持自身特色。“石湾陶艺靠纯手工创作，最突出的特色是亲民。”刘健芬特别强调手艺人“要甘于寂寞”，“一件陶艺作品要经过构思、切割、翻模、注浆、修坯、上釉、干燥、入窑、烧制等多道工序，平均一两个月才能完成一件作品，有的甚至要反复酝酿打磨多年。要吃这碗饭，就要坐得住‘冷板凳’。”

　　“石湾陶艺只要在‘传统’与‘潮流’之间找到平衡点，老少咸宜、喜闻乐见，就能走进千家万户。”年轻的佛山市陶瓷艺术大师方颖图接过话头，侃侃而谈，“比如，我们每年都创作生肖陶：一类以工艺品为主，制作一两百件精品供收藏；一类主要用来满足大众需求，随行就市，数量不限。”方颖图毕业于广州美术学院，是刘健芬的女婿，也是石湾陶艺新生代的代表——致力于传统与现代的融合。

　　在方颖图堆满泥塑的工作台上，一尊《金玉满堂》引人注目：一束绿色海藻飘忽不定，两条红背、狮子头模样的金鱼环绕游弋，圆鼓鼓的眼睛透着灵动。金鱼的“萌态”赢得不少年轻人青睐，问世之后俏销不衰。“这更坚定了我们将特色与新意相结合进行探索的信心。”他边说边搬出另一尊玉兔陶塑，“这是我们去年跨界创新推出的产品——在传统生肖造型基础上，加装酒容器，观赏与实用功能兼备，受到许多消费者的欢迎。”

　　石湾美陶艺术展厅旁，停满了各式工程车。“这一带正在规划建设美陶湾文化创意产业集聚区，包括美陶记忆区、美陶IN社区、美陶产业示范区、美陶印象区等。”叶文亮说，“当年郭沫若先生参观石湾陶时曾赞誉‘巧夺天工凭妙手，石湾该是美陶湾’，如今美陶湾片区的升级改造让这里越来越美，已入驻文化类企业700多家，文化及相关产业从业者达1.64万人，每年接待游客超130万人次。”

　　陶美城市，陶美生活。漫步石湾街头，直播基地、特色民宿、网红体验点、IP新产品店铺等“陶文化+”多元业态随处可见，人们随时随地都能感受陶文化魅力。从盆景点缀、建筑配件，到案头摆设、家装饰品，石湾陶艺千年窑火不绝，持续赋能城市更新与产业转型，让百姓生活流光溢彩。

　　

　　版式设计：蔡华伟

　　《 人民日报 》（ 2023年11月12日 08 版）

(责编：赵欣悦、袁勃)