原标题：超1.6万亿元税惠“红包”助经营主体强信心增动能

今年，党中央、国务院部署实施一系列延续、优化、完善的税费优惠政策。国家税务总局11月27日发布的最新统计数据显示，今年1至10月份，全国新增减税降费及退税缓费16607亿元，其中民营经济纳税人是税费优惠政策的主要受益对象，金额占比近75%；制造业及与之相关的批发零售业是享受优惠占比最大的行业，受益最为明显。

超1.6万亿元税惠“红包”落袋，让经营主体收获了真金白银的支持，得以在发展之路上轻装上阵，进一步稳定了市场预期、提振了市场信心、激发了市场活力。

超40万户企业提前享受研发费用加计扣除

创新是发展的第一动力，企业是技术创新的主体。研发费用加计扣除政策则是国家实施创新驱动发展战略的重要举措，是支持科技创新的有效政策抓手。这一政策聚焦企业研发投入，在企业研发支出据实扣除的基础上，再按比例多扣除一部分，进而减少企业应纳所得税，为企业增加现金流。国家税务总局有关负责人告诉记者，研发费用加计扣除政策让研发投入越多的企业，享受到越多减税，有利于引导企业形成“政策引导—研发投入—效益提高—加大研发投入”的良性循环。

“今年前三季度，仅研发费用加计扣除一项，公司就享受到500多万元的税收优惠，我们将把这些资金投入后续研发项目，推出更多更有市场竞争力的产品。”山西银圣科技有限公司财务人员贾燕玲告诉记者，“公司注重研发，每年要把五分之一的销售收入投入研发，因此实现了从一个生产初级氧化镁产品的小工厂到国家级专精特新‘小巨人’企业的转变。对我们来说，研发费用加计扣除政策产生了很好的正向激励，进一步增添了创新动能。”

近年来，我国不断优化研发费用加计扣除政策，今年3月，符合条件的企业研发费用加计扣除比例由75%统一提高到100%，并作为制度性安排长期实施。同时，新增7月预缴申报期作为政策享受时点，引导企业更快更好加大研发投入。前三季度，全国共有40.3万户企业提前享受研发费用加计扣除政策，有效增强了企业加大研发投入的底气。

民营经济纳税人享税费优惠金额占比近75%

民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础，也是各项税费优惠政策的主要受益对象。国家税务总局发布的数据显示，今年1至10月份，全国民营经济纳税人新增减税降费及退税缓费12385.6亿元，占全国新增减税降费及退税缓费金额的近75%。

记者了解到，为支持小微企业和个体工商户发展，今年年初，我国明确继续对月销售10万元以下的增值税小规模纳税人免征增值税，对适用3%征收率的增值税小规模纳税人减按1%征收率征收增值税。今年8月，按照国务院部署，上述政策执行期限延长至2027年12月31日，进一步稳定了市场预期，提振了发展信心。

据了解，税务总局重点聚焦以民营企业为主体的广大中小微企业和个体工商户所盼，有针对性地推出了28条促进民营企业发展壮大的便民办税举措，并指导各地税务部门推出配套服务举措，切实为民营企业纾难解困。

此外，留抵退税政策对支持民营经济、激发市场活力也具有重要作用。在广东，茂名市电白区税务局定期梳理符合增值税留抵退税纳税人及出口退税纳税人的名单，通过实施“滴灌式”宣传、精准式辅导等多项举措，畅通企业减税降费“绿色通道”。

组合式税费支持政策，以真金白银的方式充实了广大民营企业的现金流，起到了提振信心、激发活力的积极作用。

开展政策精准推送超5亿次

税惠“红包”精准直达的背后，是便捷高效的办税服务。“税务部门会根据不同行业、地域、企业类型、人员身份等，依托税收大数据自动识别、匹配和推送相应的政策内容，综合采取事前告知、事中提醒、事后跟踪的方式，进行‘线上+线下’全流程递进式推送，让符合条件的纳税人缴费人尽快享受到政策红利。”国家税务总局纳税服务司司长沈新国介绍，今年8月以来，持续开展政策精准推送超5亿次，让“政策找人”落到实处。

谈到“政策找人”服务，西藏日喀则市强瓦机械租赁有限公司财务负责人旦增平措话语里满是肯定：“打开电子税务局，就能看到税务部门推送的税费政策提醒，一键点击就能获取，不用自己再到处找，很方便。”

据介绍，今年以来，西藏税务部门通过税收大数据后台筛选、部门间信息共享等措施，精准筛选符合优惠政策条件的企业，形成政策精准推送清册；在江苏，无锡市惠山区税务部门通过“税收网格员”模式进行兜底服务，借助税企交流群、征纳互动平台等加强各类税费新政宣传和操作辅导；在山东，济南市莱芜区税务局组织业务骨干主动上门为高新技术企业解答涉税问题，认真梳理辖区内高新技术企业信息和数据，量身定制专属服务手册，确保企业知政策、会申报。

国家税务总局有关负责人表示，税务部门将不断优化税费优惠政策精准推送流程，用更大力度、更实举措确保政策红利精准直达经营主体，充分释放创新激励政策效应，让政策落实加力前行，帮助经营主体减负增效。

(责编：杨曦、陈键)

　　中国品牌与企业持续在海外崛起。近日，由美国知名权威咨询公司Morning Consult发布的“全美十大增长最快品牌”调查报告显示，SHEIN为“2023 年十大增长最快品牌总榜”第四名，与ChatGPT、Zelle、OpenAI 、Facebook、CocaCola等众多国际知名品牌齐名，成为唯一入选上述榜单的中国品牌。

　　值得一提的是，SHEIN还同时入选“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”第二名，与问鼎第一的ChatGPT齐名，成为全美千禧一代(1981年-1996年出生)年轻人最喜爱的品牌之一。

　　结合两个榜单可以发现，随着以SHEIN为代表的中国品牌影响力持续扩大，中国品牌正持续在国际市场崛起、新一代中国全球化企业不断走向世界舞台。

　　与ChatGPT齐名，中国品牌SHEIN成海外消费者的心头好

　　通过调查未来一年内考虑购买该品牌产品消费者数量的增长情况，Morning Consult咨询公司对1586 个品牌进行了分析，并随机对超过17000名消费者样本量进行调研，从中得出“2023 年十大增长最快品牌总榜”以及包括Z 世代、千禧一代、X 世代和婴儿潮一代等各个细分消费市场榜单。

　　由美国人工智能研究实验室OpenAI推出的ChatGPT作为现象级应用，上线仅两个多月就成功收获了超1亿用户，成为史上增速最快的消费级应用程序。在Morning Consult发布的“全美十大增长最快品牌”调查报告中，ChatGPT当之无愧成为总榜单第一名。紧跟其后的分别是Starry、Zelle以及SHEIN。Starry是百事公司在美国销售的柠檬酸橙软饮料，Zell是美国家喻户晓的数字支付平台，SHEIN则是来自中国风靡海外的在线时尚零售商。SHEIN也是唯一入选榜单的中国品牌。

2023年十大增长最快品牌总榜

　　对所有参与调查的消费者而言，SHEIN、亚马逊药店、e.l.f.和倩碧，都是在该榜单上的知名品牌和零售商。据报告分析显示，年长消费者、X世代、婴儿潮一代以及千禧一代，对SHEIN的购买兴趣度增长较快，其中千禧一代增速最为明显， 此外，SHEIN在Z 时代核心受众中重新占据主导地位。

2023年SHEIN在各细分消费群的增长趋势

　　从细分榜单看，ChatGPT也是“千禧一代中十大增长最快品牌”的第一名。由此可见，美国千禧一代年轻人群对人工智能的前沿应用给予了极大的关注。有意思的是，根据榜单排名，SHEIN紧跟其后成为榜单第二名，深受美国年轻消费者的欢迎和喜爱。

2023年千禧一代中十大增长最快品牌

　　值得一提的是，这已经不是SHEIN第一次入围该榜单。2022年，SHEIN作为最受Z世代(18-25岁)女性欢迎的品牌第八名，与YouTube、谷歌等20余家国际知名品牌一同登上2022年最受Z时代喜爱品牌榜单。调查结果显示，Z世代女性对SHEIN的好感度，相比Z世代男性高出29.26个百分点。

　　无独有偶，据金融服务机构Piper Sandler 2023年秋季最新的一项调研显示，SHEIN斩获了Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位，Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位两项成绩，与Nike一举成为同时入选两大榜单的公司，成为美国年轻人最受欢迎的服装品牌。

　　不断打造品牌力和创新力 中国品牌持续在海外崛起

　　作为新一代的中国全球化典范企业，从广州出发的SHEIN的崛起，是中国品牌迈向世界舞台的重要标志，也是国内产业升级、不断走向全球产业规则制定者的缩影。

　　解读SHEIN的成功模式，总会提及其柔性供应链优势。成立于2012年的SHEIN，在成立之初就下决心打造自有服装品牌，SHEIN品牌凭借自身创新的按需生产柔性供应链模式，利用实际市场需求来预测销售和控制生产，最终减少生产过剩，在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，每一个SKU一般以100-200件起订，如果销售趋势好立刻返单，但如果销售不达预期则中止生产。这种根据市场和消费者需要，按需生产及时应对和调整的方式，不仅提升了产业效率，也从源头上减少了库存浪费的可能性。

　　为实现上述创新的柔性供应链，SHEIN品牌从原材料采购到产品生产、制造、物流、销售、营销等全链条实现数字化革新，从而将生产资料和生产力在全环节实现更为精准、智能的匹配与规划，不断赋能助力全链条供应商实现数字化改造，最终减少产业浪费、实现市场供给与需求的均衡优化。

　　正是凭借其在服装产业创新的柔性按需时尚模式，SHEIN实现了服装产品时尚度与高性价比的统一。“时尚、精美、高性价比”的自主品牌服饰受到大量海外消费者的欢迎与喜爱。

　　清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为：SHEIN品牌崛起背后是其不断用技术帮助供应商持续优化实现数字化制造的结果，在这过程中也助力我们服装制造业转型升级，通过数字化的工具让供应链更加高效，做更加个性化服装、小单快反的同时，能够系统化地降本增效，这是典型的品牌和创新驱动。中国企业这个阶段的出海，一定是打着高品质，品牌的影响力，以及创新的能力，期待越来越多的中国企业能够释放创新红利，在国际市场大展拳脚。

　　事实上，得益于国家的政策支持，国内走出了越来越多具有行业影响力与广泛知名度的出海品牌，全球市场对中国产品和品牌的喜爱度持续日益提升。就在日前，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，文件指出支持内外贸企业培育自主品牌，鼓励外贸代工企业与国内品牌商合作，支持流通企业、平台企业发展自有品牌，与制造企业开展品牌合作。

　　以SHEIN为代表的中国品牌和中国企业，在迈向世界舞台的过程中也将持续助力和带动国內产业发展。以SHEIN为例，其不断投入的柔性按需供应链模式被波士顿咨询公司视为时尚行业未来的趋势。SHEIN品牌在海外的不断发展也意味着其以国内供应链为核心的柔性按需模式，将进一步推动着全球时尚产业的变革与发展。

　　除了自主品牌的深度发展，SHEIN还在不断延展平台模式，并逐步形成“自营品牌+平台”双引擎发展的独特模式。其一手通过自营品牌模式创新数字化柔性供应链，助力国内服装产业升级和产业互联网发展；一手通过平台模式带动更多品牌、商家与产业带开拓国际市场，将其擅长的柔性供应链在更多产业进行裂变，持续助力打造产业新韧性。

　　在全球化的背景下，在国内支持和指引内外贸一体化发展的趋势下，相信未来更多的中国企业在国际市场释放品牌力和创新力红利，不断走向世界舞台中央。

【编辑:付子豪】