春节假日，神州大地一片欢乐，人们在浓浓的喜庆气氛中欢度新春佳节。

　　在北京的新春文化庙会上，老北京的吆喝声、鼓乐声，相声、京剧等特色活动轮番上演，让游客感受浓浓的京味儿文化。在河南郑州，新春大巡游、非遗技艺等各种特色民俗表演，从早到晚好戏不断。

　　游客：今天能吃到家乡的馒头，觉得这个年味儿还是蛮浓的。

　　在云南弥勒太平湖畔，十多万株郁金香迎春绽放，金色游龙在花海中翻腾飞舞；在广东汕头，大锣鼓、舞狮等精彩的潮汕民俗文化活动，吸引了众多市民游客驻足观看；在湖南汉寿、宁夏原州、山东博兴等地，人们欢聚一堂，烹制家乡美食、体验生态采摘，在丰富多彩的活动中共度佳节；在江西宁都，30多支表演队伍展示了非遗“踏街”民俗活动，热热闹闹喜迎新春。

　　江西赣州宁都市民 李斌：希望让更多的市民能够了解非遗文化，也希望通过活动把新年的祝福送给更多的人。

　　文旅市场热，新春消费旺。在上海，各大商圈携手联动，推出百余项促消费活动，龙年打卡元素创意亮相，展现出传统与新潮交织的海派年味。春节假期，辽宁沈阳各大商圈游客络绎不绝，在中街步行街上，具有鲜明地方特色的伴手礼，更是深受大家的欢迎和喜爱。在湖北武汉、在青海西宁，丰富的“龙”年元素装点各大商超，节日消费展现出旺盛活力。

　　青海西宁商场工作人员 巨琳：春节期间，我们的销售(额)比平时翻了一番。我们具有青海特色的牛肉干、藜麦、奶制品的销量比平时翻了两番。

　　品文化新年。在四川成都，精心准备的文博特展、文化活动，给龙年新春增添了浓浓“文化味”，从初一到初五，成都博物馆接待游客8万多人；在安徽合肥，60多个融科技创新和互动体验为一体的高科技产品，让市民游客在创新科技体验中欢喜过大年；在浙江台州，游客既可以免费走进博物馆，也可以上手体验非遗项目，沉浸式感受传统文化。

　　黑龙江游客 关歌：带孩子体验一下这里的文化。人非常多，非常热闹，过年气氛也非常好。

　　在河北保定、安徽休宁，非遗“打铁花”表演与夜景交相辉映，让游客们感受水与火的完美融合。在山西晋城，598米的巨型龙灯蜿蜒盘桓、蔚为壮观，为人们送来喜气祥瑞。在江苏盐城，美轮美奂的新春花灯与绚丽多彩的烟花秀交相呼应，人们在喜庆、热烈的氛围中欢度新年。 【编辑:李润泽】

　　斯洛伐克游客在河南省少林武术馆参观。 　　中旅旅行供图

　　中国游客在乌兹别克斯坦布哈拉古城游览。 　　众信旅游供图

　　今年初以来，中国出境游和入境游热度持续走高，受到广泛关注。近日，世界旅游联盟发布的《2024年上半年中国出境旅游市场景气报告》和《2024年上半年中国入境旅游市场景气报告》（以下分别简称《出境游报告》《入境游报告》）预测，今年将是出境游市场从恢复性增长迈向持续性繁荣的重要一年，入境游市场正在持续回暖并处于加速恢复中。

　　世界旅游联盟是由中国发起成立的综合性、非政府、非盈利国际旅游组织，以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，目前共有来自41个国家和地区的236个会员。

　　《出境游报告》指出，出境游政策层面利好不断，为市场复苏注入强心剂。各航司加快恢复国际航班班次，机票价格下降明显，人们出境游的热情重新被点燃，从业者对出境游客数量的增长充满信心。从今年上半年开始，出境游市场将实现加速复苏。行业人士普遍认为出境游人次会出现显著提升。

　　入境便利且性价比较高的东南亚是中国游客的热门选择，今年上半年该地区出境游景气指数居首位。“新马泰”作为传统出境游线路，一直受中国游客青睐，新加坡、马来西亚和泰国对中国公民实施免签政策后，再度成为出境游首选。

　　作为新兴出境游目的地，中亚和西亚等“一带一路”共建国家的旅游吸引力持续增强。《出境游报告》分析，中国的年轻游客正成为出境游的主要群体，他们更注重小众目的地、产品性价比和深度体验等，伊朗、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦等国家受到中国游客关注。

　　西欧是中国游客长线出境游的主要目的地，得益于中国至法国、意大利、德国等国家航线的增加，目前西欧的出境游景气指数居欧洲首位。北欧是近年来深受中国游客欢迎的小众旅游目的地，出境游热度持续增加。

　　《入境游报告》指出，亚洲一直都是中国入境游的传统客源地。据统计，在入境游人数最高的10个客源地中，亚洲国家占比达70%，日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾及印度尼西亚等位居前列。互免签证政策实施后，“新马泰”游客来华旅游订单同比均实现大幅增长。此外，欧美整体入境游市场恢复尚需时日，但西欧市场已呈现出积极复苏信号。

　　一直以来，华东、华南地区是最主要的入境游目的地，依托上海、深圳、广州等对外交往的重要城市以及苏州、杭州、桂林等具有独特旅游资源且配套完善的旅游名城，华东、华南地区今年上半年入境游景气指数居全国前两位。

　　得益于冰雪旅游产品火爆出圈，东北入境游预期涨幅明显。以哈尔滨为代表的冰雪旅游目的地，为入境游市场提供了新产品和新场景。伴随更多诸如此类新兴目的地和创新产品的出现，在新媒体的推广下，入境游目的地将逐步构建旅游产品差异化优势，并为入境游的复苏与发展提供新动力。

　　如何增强东北对海外游客的吸引力？《入境游报告》建议，除设计新颖的特色项目外，完善当地接待体系、吸引国际化人才以及因地制宜、融贯自然、人文和历史的多元化产品也将是实现入境游市场可持续发展的关键。

　　《入境游报告》对上半年入境游人次的增长持乐观预期，指出如何塑造中国旅游全新形象，并强化中国对于年轻游客的吸引力，是未来入境游市场实现增长的关键。建议旅游从业者把握市场机会，结合入境游市场需求，创新旅游产品，利用新媒体积极向海外传播中国旅游目的地的多元鲜活形象。

(责编：杨虞波罗、李楠桦)