中新网 金华3月23日电 题：“悦己经济”驱动女性运动消费热

　　作者 钱晨菲 董易鑫

　　给客户介绍瑜伽服款式、整理货架上的商品……在浙江义乌国际商贸城，商户吴梅芳忙得热火朝天。

　　“现在的年轻人把瑜伽服当休闲服穿，甚至成为‘Z世代’的时尚单品。为了迎合潮流，我们也设计了适合多种场景的新款瑜伽服，受到海内外采购商的欢迎。”吴梅芳说。

　　天气渐暖，瑜伽、拳击等运动受到女性“追捧”，带动相关服饰销量“暴涨”。“义乌购”(义乌国际商贸城线上平台)数据显示，今年1月1日至3月15日，义乌国际商贸城、篁园服装市场瑜伽裤交易额同比上涨13%，瑜伽服交易额同比上涨10.5%。

义乌国际商贸城一家店铺展示着多种款式的瑜伽服。钱晨菲摄

　　瑜伽服销售火热的背后，折射着中国“她运动”消费力的崛起和“悦己观念”的兴起。

　　在上海从事财务工作的张丽丽是一位运动达人，“我近期都穿着瑜伽服上班，下班直奔公司楼下的健身房。对我来说，健身就像吃饭、睡觉一样必不可少。虽然我的健身不会上太大的重量，属于养生型健身，但适量运动可以增强免疫力，也可以让我更有精气神。”

　　“此前电影《热辣滚烫》的热映，激发了我的‘斗志’，想趁着春天好好运动，迎接更好的自己。之前在海外留学时经常穿瑜伽裤出门，简约舒适的瑜伽裤是我的日常单品，很开心可以看到现在大街上‘志同道合’的姑娘越来越多，这也是悦己的体现，自信女孩最美丽。”杭州女生鲍微波说。

　　大大小小的健身房，是反映如上变化的生动载体。杭州一家健身私教馆的教练周波妃接受采访时说，“最近来咨询健身的女生明显变多，比如19时至21时是热门健身时段，我每天这个时间的私教课都被约满，且都是女生约课。大家来健身时，不仅会穿上瑜伽服、运动装，甚至会用上其他更加专业的健身用品。”

　　近期发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，截至2023年12月，中国线下付费健身会员6975万人，女性仍是健身消费市场的主力军，占比达55.41%；《2023中国健身产业城市景气指数排行榜》显示，长三角地区中国广义健身类场馆数排名全国第一。

　　浙江大学体育学系博士生导师冯晓露认为，女性运动消费热潮反映出当代女性健康理念和消费观念的转变。运动作为一种增进健康、提升生活质量的重要方式，正受到越来越多女性青睐。

　　其指出，随着女性健身群体的壮大及现代体育科技的进步，女性对健身产品和服务的需求日益多样化和个性化，女性“悦己经济”驱动的女性运动消费规模日益壮大，这对于培育体育产业新的增长点，激发内需经济活力都具有重要意义。(完)

【编辑:黄钰涵】

　　 中新网 杭州1月18日电(谢盼盼 王斌楠 毛雨泽)“甜到心坎上”的凤梨干、土蜂蜜令人垂涎欲滴，还有“香到心窝里”的景东香肠酱油肉……那些平时较为遥远的云南景东彝族特产，如今却流连在师生的目光中。在这些特产背后，不仅有浙江大学师生团队为农产品提质增效的高新技术，也见证了十余年的校地帮扶路。

　　1月18日，由浙江大学工会主办的2024年“迎新春”年货节活动在该校顺利收官。云南景东县作为浙江大学定点帮扶的偏远县，跨越千里，带着40余种全生态、高质量的特色“土货”走进浙江大学。

　　年货节活动期间，来自云南景东的特色农产品如“紫金普洱”茶叶、古树红茶、酱肉火腿、灵芝切片等铺展开来，成为年货节的“香饽饽”。在这个收获感满满的年货节里，可以看到1897建校纪念款茶饼，也可以闻到景东精品核桃仁烘烤过的香气。

　　景东县山冲村第一书记余凌炜说，当前，把高品质的特产卖出去是第一要务，本次年货节，景东本土企业三天时间在浙江大学“摆摊”累计销售20余万元。

　　产业振兴是乡村振兴的关键环节，而科技又是产业发展的第一要素。自2013年浙江大学开展中央定点帮扶工作以来，该校设立了2位景东政府首席顾问、4位产业振兴首席专家，共派出了7任挂职副县长、5名驻村第一书记、59名浙江大学学子奔赴云南景东帮扶、支教和开展公益服务活动。

　　过去十年，一批批浙江大学师生，跨越山与海的距离，用心用情用力，奔赴景东县接力开展精准帮扶。

　　余凌炜介绍，自2013年开始，浙江大学还陆续向景东派出了近10名“科技特派员”，以科技赋能促进产业和乡村振兴。其中“紫金普洱”茶叶就是成功的案例之一，曾被评选为教育部典型扶贫案例。

　　在本次年货节上，“紫金普洱”茶叶也是景东特产的销量明星。

　　景东县是普洱茶品质的高地。在浙江大学茶学系教授王岳飞团队的帮扶下，普洱天泽茶叶公司对茶园环境进行科学管理，从茶树养护、采摘保鲜，不落地晒青、手工杀青，到干燥储存，将浙江大学现代茶叶精深加工技术与当地传统制茶工艺相结合，确保每个茶饼的上乘品质。同时，创造性地将浙江大学与景东美好的故事，形化在一饼饼的普洱茶中，开创了“紫金普洱”品牌，联农富农，真正实现了一片叶子富了一方百姓。

　　“紫金普洱”只是浙江大学定点帮扶景东产业振兴的缩影，类似产品，比如核桃、灵芝、小香蕈、土猪等相关产品的提质增效方面都倾注了浙江大学专家的心血。

　　本次年货节是浙江大学定点帮扶景东县的重要表现，旨在推广和打造景东特色农产品品牌，促进景东县产业振兴。未来，浙江大学将继续把巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，助力景东县高质量绿色跨越式发展，努力建设西部地区共同富裕样板典范。(完) 【编辑:胡寒笑】