如今，中国已有8个乡村成为联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，这是中国乡村旅游蓬勃发展的重要成果，也是旅游助力乡村振兴的生动样本。

　　浙江余村、安徽西递村、广西大寨村、重庆荆竹村、江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村、陕西朱家湾，这些村庄何以登上国际大舞台，捧得“世界级大奖”？

　　扎根民族沃土

　　近年来，民俗文化、“晒秋”、非遗体验等文旅融合项目在美丽乡村掀起热潮，让世界通过乡村旅游这一窗口，深入了解中国。

　　深秋十月，沿着秦岭的盘山公路驶进陕西朱家湾村，道路两旁的民宿、农家乐、旅游餐厅鳞次栉比。依托牛背梁国家级自然保护区与终南山寨，朱家湾村开办了集体公司、发展生态旅游，打造了以阳坡院子为代表的民宿农家乐集群，走出一条农文旅深度融合、高水平发展的路子。“以前这里是‘养在深闺’，现在可以说是‘名满天下’了。”牛背梁旅游度假区管委会副主任王凤鹏感叹道。

　　江西篁岭村被称为“挂”在山崖上的村庄，因独特的“晒秋”景观享誉海内外。辣椒、玉米穗、稻谷、绿豆……一幅幅赤橙黄绿交织的美丽图案，呈现在一栋栋徽派古建的楼顶之上。篁岭“晒秋”不仅晒出了丰收的果实，也晒出了村民欣欣向荣的美好生活。近年来，篁岭村还发起国际旅游名村村长峰会，与法国、荷兰等国的名村同台对话，持续提升篁岭的国际影响力。

　　婺源篁岭文旅股份有限公司相关负责人介绍，在挖掘乡土文化的基础上，篁岭村在旅游产品打造、村落风貌复兴、非遗资源整合等方面下足功夫，实现了美丽蜕变。

　　粉墙黛瓦马头墙，小桥流水桃源家……古建筑是安徽西递村村民心头的宝贝。目前，全村有明清祠堂3座、牌楼1座、古民居224幢，是徽州古村落的杰出代表。西递村党总支书记、村委会主任胡傲立介绍，为做大做好旅游业，西递村成立旅游开发公司，打造了集非遗传承体验区、农耕文化体验区等于一体的“千古黟技，匠人圣地”百匠堂。而今，西递村早已实现了从“卖风景”到“卖文化”的华丽转身。

　　北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎认为，参与“最佳旅游乡村”评选是推广中国乡土文化、展示中国乡村建设成就的绝好机会，可以向世界展示更生动、更丰富、更贴近百姓生活的中国乡土文化，让世界感受中国乡村之美。

　　保留乡村底色

　　如今，乡村旅游类型多样、形式丰富，渐成中国旅游市场新热点，年接待量及旅游收入大幅增长，步入全面发展的“快车道”，为世界旅游发展注入活力。

　　近日，甘肃甘南藏族自治州多地迎来降雪，扎尕那村也换了一副“面容”。黄中带绿的树木披上银装，云雾缭绕，别有一番韵味。近年来，扎尕那村利用独特的自然与人文景观、民俗风情等资源，探索出一条以乡村旅游反哺生态保护、促进各民族交往交流交融的发展之路。慕名而来的游客纷纷在社交平台分享游玩感受：“高山草甸、古老藏寨，能见到这样的美景，也算不虚此行。”“这里像是一座天然的石头城，宁静而美好。”

　　重庆市荆竹村地处武陵山腹地，自然景观丰富多样，汉族、土家族、苗族等民族在此和睦共处。荆竹村相关负责人介绍，2015年，荆竹村尝试引入文旅公司，为村庄量身打造旅游项目——归原小镇，将村民旧居改造成民宿、餐厅、图书馆等，保留了乡村的原生态底色。目前，荆竹村一半以上的村民吃上“旅游饭”，年接待游客50余万人次。

　　漫步浙江省余村，村道两旁的院墙早已消失，却“长”出了不少咖啡馆、主题民宿；一场场民俗活动轮番上演，农家乐和民宿家家红火；余村大景区旅游综合服务中心投入使用，不仅可以提供旅游咨询等服务，还是展示展览的交流平台。作为“绿水青山就是金山银山”理念发源地，短短十多年，余村走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。

　　北京联合大学旅游学院教授李柏文表示，入选“最佳旅游乡村”的乡村具有鲜明的文化多样性和生态环境保护优势，能让人记得住乡愁。

　　创造美好生活

　　近年来，中国乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐显著。乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手。村民致富了，游客开心了，有效实现了村民与游客美美与共、各美其美。

　　广西大寨村怎么才能吃上“旅游饭”、实现乡村振兴呢？“扛着犁耙种田地，唱着山歌搞旅游”，不少村民笑着说。近年来，大寨村确立了“种田就是种风景”的理念，一边发展旅游，一边保护生态，把瑶族文化和梯田风光巧妙地融合起来。如今，大寨村已经探索出“流转梯田有租金、入股梯田享股金、梯田务工挣现金、梯田维护得奖金、梯田旅游发薪金”的发展模式，美了乡村、富了村民、乐了游客。

　　来到浙江下姜村，村中石板路一尘不染，一栋栋白墙黛瓦的小楼参差错落。曾经的穷山沟，如今已成为“农家乐、民宿忙、瓜果香，游客如织来下姜”的聚宝盆，全村人均可支配收入从2002年的2755元增加到2022年的48818元。“大家心往一处想，劲儿往一处使，把日子过得更加红火，发扬先富帮后富精神，带动周边走共同富裕之路。”下姜村党总支书记姜丽娟说。

　　中国旅游研究院副院长唐晓云认为，在以乡村旅游带动村民致富和乡村振兴过程中，要更加注重村民的旅游参与，确保村民能够获得更多的收益和更好的就业机会；注重乡村传统文化的传承利用和新时代乡村文化建设，增加乡村旅游的艺术内容和文化内涵。(范朝慧 赵腾泽)

　　来源：人民日报海外版 【编辑:曹子健】

　　数据来源：文化和旅游部

　　家门口看“村晚”，博物馆里过大年，逛庙会欣赏特色非遗民俗，“南北互换、东西互跨”旅游中领略大好河山……刚刚过去的春节假期，神州大地充满浓浓年味，文化活动丰富多彩，文旅市场活力涌动。

　　据初步统计，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%。春节假期国内旅游出游4.74亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元。

　　一个个数字背后，是人民群众日益增长的精神文化需求，是不断提升的公共文化服务水平，是文化和旅游深入融合发展的生动图景。

　　欢喜过年文化味浓

　　“在这里办灯会，我们不仅能赏灯，还可以欣赏非遗展演，既感受到了春节的气氛和当地的民俗文化，还学到历史知识。”2月17日，来自兰州的游客王明敏说。春节假期，甘肃武威市凉州会盟纪念馆举办了“甲辰龙年春节灯会”，吸引了许多外地游客前来。甘肃省百余家博物馆围绕“龙腾盛世·博动陇原——博物馆里过大年”节日主题，精心组织策划陈列展览、直播互动等1000多项活动。

　　“观看非遗演出、走近传统文化，这个假期过得很有意义。”大年初三，北京游客曹女士带孩子游览了山东邹城市孟庙孟府景区。春节假期，这里推出非遗进景区活动，游客入园就能观看迎宾乐舞、戏曲等演出，还可以体验投壶射箭等传统活动。

　　欢喜过年文化味浓，传统文化出彩出新。据了解，天津、山东、湖南、贵州的非遗大集买年货，安徽“皖美过大年”等文化惠民活动蓬勃开展，新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的重要选择。北京故宫博物院、国家博物馆、四川三星堆博物馆等持续火爆，多地文博场馆围绕龙年主题开展了“博物馆里阖家游”“春节游览学知识”等特色活动，受到观众欢迎。

　　产品服务提质升级

　　春节假期，山东泰安市东平县大宋不夜城景区灯火璀璨，烟花秀、非遗打铁花、龙狮迎新春等活动精彩纷呈。大年初一当天，大宋不夜城接待游客7.76万人次，实现旅游收入148.43万元。济南市长清区围绕2024春节山东乡村文化旅游节，策划举办了新年祈福会、新春美食节及非遗集市等特色文旅活动，吸引众多市民和游客前来游玩。

　　“在旅游中感受历史文化的魅力，体验很好。”大年初五，在河南鹤壁市淇县摘星台景区，来自山东的游客刘先生说。摘星台景区采用灯光艺术与实景建筑相结合的形式，为游客呈现诸多精彩场景。春节假期前5天，淇县接待游客量同比增长52.6%，旅游综合收入同比增长72.8%。

　　文化和旅游深度融合，各类文艺演出和公共文化活动为群众送上丰富多彩的新春礼物。非遗传统民俗扮靓节日氛围，富有历史底蕴、人文特色的景区备受游客青睐，天津古文化街、新疆喀什古城、湖南凤凰古城、云南和顺古镇、河北正定古城等景区人头攒动，客流保持高位。

　　国家级夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓。据统计，春节假期，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。重庆解放碑、陕西西安大唐不夜城、广东广州北京路街区、黑龙江哈尔滨中央大街等集聚区进入全国客流量前十商圈。

　　到北方滑雪、赏冰成为文旅新时尚。内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地依托丰富的冰雪资源举办冰雪旅游节等活动，丰富冰雪旅游消费新方式，释放假日旅游消费新动能。

　　在新疆阿克苏地区温宿县，围绕冰雪运动等相关产业，当地打造多功能冰雪旅游项目，设置了儿童雪圈滑道、体验滑道等不同区域，还推出多项冰雪旅游精品路线和优惠政策。

　　惠民举措促进消费

　　“您好，我是服务春运志愿者，请问有什么需要帮助吗？”今年春运期间，新疆乌鲁木齐高新区（新市区）税务局响应春运志愿服务“暖冬行动”，到乌鲁木齐地窝堡国际机场开展志愿活动，为游客出行增添便利。春节假期，各地各部门做好服务保障、让游客放心出游。

　　在黑龙江，多地以人工智能技术为支撑，实现对城市、重点景区及商圈的热度预报，配合客流疏导，及时回应游客关切，提升旅游高峰期管理效率和游客体验。

　　一系列文旅惠民举措，不断激发文旅消费潜力。江苏、重庆、云南等地持续开展2024年春节文化和旅游消费月、“旅游迎春  休闲过年”等活动。内蒙古以举办第十四届全国冬季运动会为契机，推出七大类1500项特色文化和旅游活动。海南精心策划举办民俗非遗、“村晚”等活动超320场，环岛旅游公路周边民宿、房车营地迎来客流高峰。

　　（综合本报记者王珂、郑海鸥、孟海鹰、侯琳良、蒋云龙、银燕报道）

　　《 人民日报 》（ 2024年02月19日 11 版）

(责编：卫嘉、白宇)