中新社 合肥3月7日电 题：徽商姐妹网售徽墨 创新设计传承千年墨香

　　作者 储玮玮

　　走进安徽省宣城市绩溪县上庄镇上庄村，空气中氤氲着阵阵墨香。在上庄老胡开文墨厂，每天上午九点半，胡翠霞、胡英华姐妹俩准时上线直播间。

　　松烟墨、彩墨、朱砂墨……姐妹俩的直播台上摆满了各类徽墨。镜头前，姐姐胡翠霞稳重温柔，妹妹胡英华时尚飒爽，对徽墨的制作和品类如数家珍。

　　徽墨因产于古徽州府而得名。上庄镇上庄村是清代徽墨四大家之一胡天柱的故乡，“胡开文”则是胡天柱创办的徽墨墨庄店号，村中制墨历史悠久。2006年，徽墨制作技艺被列入首批中国国家级非物质文化遗产名录。

1月底，胡英华正通过网络直播介绍徽墨。　 中新社 记者 储玮玮 摄

　　姐妹俩的父亲胡嘉明曾是墨厂厂长，也是徽墨制作技艺市级非遗传承人。40年来他潜心研究制墨，并协助筹建胡开文纪念馆，传承老字号的品质和口碑。“2009年，父亲年事已高，将我们召回上庄。”胡英华说。

　　“过去，父辈们用最古老的销售方式，一个挎包里装满样品，靠一双腿在全国各地四处推销，货品采用寄售，卖掉再去收款，如卖不出去，回收的墨会因保存不善全部报废。”姐妹俩回忆说，看着父母一年到头都起早摸黑地为墨找销路，自己内心忐忑不知能否接下这担子。

　　姐妹俩从小住在墨厂，假期都在厂里帮忙。上大学时，同学来游玩时赞叹：“你家好香啊！”激发了她们的自豪感。“感觉自带‘香氛’，习以为常的生活变得有意义。”胡英华说，为了更好地继承墨厂，她们毕业后并未立即回乡，而是在上海和江苏积累经验，她接触电商，姐姐学习管理。彼时，父亲靠着传统方式经营的墨厂面临困境，一度难以维持。

　　2009年，胡英华抓住电商机遇，将墨厂搬上网络，成为当地最早开网店的徽墨老字号，一个月的销售额超过过去一年。胡英华说：“通过网络销售和宣传，徽墨的知名度也在慢慢提升，其他徽墨老字号纷纷上网发展。”

1月底，安徽省宣城市绩溪县上庄镇上庄村，胡翠霞正在墨厂检查墨品。　 中新社 记者 储玮玮 摄

　　与此同时，姐妹俩创新产品设计，适应年轻人口味，推出励志言语和简约图案的徽墨。“以前徽墨雕刻的山水人物花纹稍显古朴。”胡翠霞说，墨厂还会生产具有收藏价值的大墨和方便研墨的小方条墨，光滑的墨背面改用凹槽修饰，“特点就是卖点。”

　　2021年，姐妹俩尝试直播，讲述徽墨的历史和文化价值，增加受众的参与感和购买欲望。“第一次直播间只有几个人，(姐妹俩)话都说不利索。”渐渐地，话术流畅了人数也增多了，“吸引了不少年轻粉丝还有海外华人，更自信了。”胡翠霞说，通过网络平台让一块块墨走出了绩溪，甚至走到了东南亚和欧美等地区。

　　“过去徽墨行业以男性为主，如今女性用创新思维和敏锐的市场洞察力，也为传统产业带来新的活力。”胡翠霞认为，女性能带来产品设计和营销策略的新视角，助徽墨适应现代市场需求。

　　曾经，以胡雪岩、汪惕予等为代表的绩溪徽商，凭借独特的经营理念和坚韧不拔的精神书写徽商传奇。如今，越来越多像胡翠霞、胡英华这样的新徽商人留守故土，用指尖与世界相连，续写新的徽商故事……(完)

【编辑:刘欢】

“取之有度，用之有节，则常足”。随着生态文明理念逐步深入人心，人们的节约意识、环保意识、生态意识不断增强，“回收利用”“节能减排”等绿色低碳生产生活方式越来越成为社会风尚。

《一路前行》作为一档环保公益纪实节目，在记录中国生态环境的现状和问题的同时，也用“讲述—感染—行动”三层递进的方式诠释着生态保护宣传的“一站式”表达，引导观众关注环保问题，提高环保意识。

《一路前行》选择以一种生活化的视角引入，用身边故事拉近传播上的距离，从而让观众更加深入地了解了生态保护的意义所在。例如环保行动者刘涛去超市进行生活塑料的观察，发现如果切换成“环保”的视角，那么，平日里会带来便捷的塑料包装盒、塑料袋、塑料玩具等物品，都变成了生态保护上的负担。环保行动者陈龙跟随科研人员一起在上海生活区内观察记录貉的行为，发现这种人们以为只有在动物园或者野外才能看到的动物，其实在居民区内就有着相当的数量。野生动物跟人类在城市共存的话题并不是镜花水月，而是每天都在切实发生。用源自身边的小视角，打开环保叙事的大视野，《一路前行》让观众不自觉地走入到生态保护的语境中。

同时，《一路前行》所呈现出的伴随式的纪录特点也让其更强烈地引发观众共情，不断让环保工作的重要性深入人心。在可可西里无人区，环保行动者和镜头就如同观众的眼睛，带领观众见证了这片广袤大地的神圣与野性，也一路走进这里发生过的故事。面对到访的三位环保行动者，巡山员秋培扎西讲述了自己的家人如何在这个岗位上与盗猎分子作斗争的故事，影像资料里关于藏铃羊被剥皮的故事不禁让人潸然泪下。同样，在年保玉则雪山测量雪线时，观众跟着环保行动者胡歌与节目组一路攀爬，一起经历突如其来的暴雨，一起面对悬崖峭壁进退维谷的困境……随着整个过程的深入其中，观众也越来越能体会到环保工作者日复一日工作的艰辛。

生态保护工作不是空讲大道理，终归是要落于行动之上。在经过了观念的传达和情绪的引导之后，《一路前行》还用具体的体验感，让观众看到自己也能做出的努力。在可可西里，三位环保行动者放弃了跟随巡山队员进入无人区腹地进行巡护，而是选择在保护站做志愿者，在109公路沿线捡拾垃圾，用最基础但实际的志愿行动，带去帮助和改变。在昂赛，环保行动者体验了当地牧民的日常生活，跟着他们一起晾晒牛粪、挤牛奶，去山上维护红外摄像机等。在乌兰布和沙漠，环保行动者更是见证了农业人、林业人、牧业人各自应对荒漠化的办法，并跟随一线工作者们了解生态有机种植、绿肥固氮、土壤改良、学习草方格固沙法，深入了解到了我国防沙、治沙的先进技术和荒漠化治理取得的巨大成就。一段段纪实呈现化解了不少我们生活中可能来自于想象所导致的误解，《一路前行》也用具象化的行动表现出了普通人在环保行动中的可行性，更给观众带去了改变的信心。

当然，为了真实纪录，该节目在呈现节奏上有时略有缓慢之感，这或许会在一定程度上影响着部分观众的收看体验。此外，在互动性和趣味性上也应再多些考量。毕竟，让观众被动地接受节目内容，无法真正参与到节目中去，观众的体验感会受到影响，对生态保护的重要性和紧迫感也会产生距离。由此也引发出，如何在满足快乐、交流的需求之上探索更多的社会性意义，正成为各类节目共同面临的行业答卷。

(责编：燕帅、曲源)