随着中国龙年春节的到来，世界的“年味”也浓了起来。如今，全球近20个国家将春节作为法定节假日，世界约五分之一人口以不同形式庆祝农历新年。最近就有一段外国人采购年货的视频走红网络：一位英国女士力荐中国品牌电动车作为年货，说要送一辆给自己的哥哥。中国阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台数据显示，“中国龙”元素的红包、窗花、中国结、春联等产品以及国潮品牌的“新春盲盒”，热销到了海外100多个国家。

　　“国货”扬帆出海，不只在当下这一节点。去年，中国产品席卷韩国“黑色星期五”。近几年，欧洲民众频繁抢购中国电热毯等“取暖神器”。中国茶饮、国货美妆也备受海外年轻人喜爱。“中国货”已经在海外掀起一波又一波热潮。这背后的流量密码是什么？

　　对消费者来说，“物美”是第一需求。以国产电动车为例，今年元旦以来，美国消费者从电商平台下单中国电动三轮车的数量猛增。原来，这种看似不起眼的短途工具，跟欧美大农场、欧洲城市狭窄的街头找到了契合点，让当地用户觉得“真香”。实用、质量好、技术成熟， “中国制造”受欢迎背后，是长期积累的产业链和供应链优势。

　　这种优势，还带来了极高的性价比。据韩媒近日报道，由于韩国牛奶价格上涨，很多韩国人改喝豆浆。而韩国品牌豆浆机价格比中国品牌高出2到3倍，在这种情况下，中国豆浆机在当地创造了销售奇迹：韩国最大电商平台数据显示，1月1日—25日，以海外直购方式销售的中国豆浆机，销量激增约1300倍。

　　此外，良好的购物体验也受到海外消费者肯定。新加坡《联合早报》近日报道了这样一个故事，越南胡志明市一位居民从中国电商那里买了一个2.5公升的电水壶，运费竟然比在越南本土还低。这不仅得益于中国高效的物流体系，也来自于中国电商在海外的积极布局。据统计，在2023年全球购物App下载量前十榜单中，中国电商平台占据了半壁江山。

　　除了物有所值、购物便捷外，“中国货”提供的人性化、智能化体验也在海外赢得口碑。南非一名主妇瓦尼莎对家里的“新成员”很满意。它不仅能提醒家人食品过期的时间、推荐上百种食谱，还能通知家人当天需要购买的食材。这名“新成员”，就是中国家电企业推出的智能冰箱。

　　得益于不断创新的研发能力、适应当地需求的灵活性，“中国创造”正给全球消费者带来新奇的体验。近日，国际会计师事务所安永与中国机构联合发布报告，指出中国是全球消费电子和家用电器的重要制造基地及出口国，在全球市场上占据超过22%的销售份额。

　　全球消费者为“中国货”埋单，看中的不仅是优质产品，还有独具魅力的文化价值。从非遗手工艺品、旗袍、茶饮现身外国街头，到中国老字号酒业代表频频亮相G20峰会、达沃斯论坛等国际高端平台，5000多年中华文明传承，赋予了国货出海的文化底气，传递了“和而不同，美美与共”的理念与气度。这也让更多外国人对“中国货”产生了兴趣。

　　如今，在很多受海外消费者青睐的中国货中，都能看到中华传统文化元素。比如，中国某美妆品牌把东方微浮雕工艺应用到口红膏体上，把千年白瓷工艺应用到产品包装上，还把苗族银饰艺术应用到彩妆包装盒上。从热销海外的故宫、三星堆文创，到融入中国仕女、兵马俑等元素的潮流设计，国货品牌在海外不断圈粉。目前，中国有48个品牌入选“世界品牌500强”，跃居全球第三。

　　民族的也是世界的。中华优秀传统文化是“中国货”最深沉的基因。“中国货”在海外屡屡站上C位，不仅促进了世界贸易繁荣与经济发展，也促进了文明交流互鉴，给世界带来向上的中国力量。

　　(央视新闻客户端 国际锐评评论员)

【编辑:曹子健】

　　38.54万亿！这是前十个月，我国社会消费品零售总额，同比增长6.9%。今年以来，我国消费市场跑出了一条持续上扬的曲线，彰显了超大规模市场的内生动力。

　　创意IP 激活文旅消费潜力

　　冰面上赛龙舟，坐着马拉爬犁打卡网红咖啡厅、邮局，晚上蹲点拍摄极光……这个冬天，黑龙江漠河北极村“火”出了圈。而在过去，因为文旅项目单一，北极村有“流量”而无“留量”，有“名气”而缺“人气”。

　　2023年9月，村民史瑞娟的民宿小院里，迎来了一位特殊的客人：习近平总书记。在了解了乡亲们的生活情况后，习总书记说：地方党委和政府要提供政策支持，让北国边塞风光、冰雪资源为乡亲们带来源源不断的收入。

　　经过充分调研，北极村引进了特色民宿、旅拍、文创店等一批消费新业态，平均每天吸引全国各地近千名游客。史瑞娟也把小院装扮一新，还上新了旅游路线设计等定制服务，订单排到了春节假期。

　　不仅是北极村，2023年，广东的龙舟赛、洛阳的汉服文化、贵州的村超村BA……一个个创意IP裂变成一个个现象级消费新场景，撬动住宿餐饮、体育休闲、文化创意等行业爆发式增长，形成波浪式消费热潮，由此还催生一个新指标——服务零售额。今年以来，我国服务零售额始终保持在两位数的增长。

　　中国社会科学院财经战略研究院夏杰长副院长分析说，服务消费规模不断扩大，意味着城乡居民消费结构正在从以商品消费为主，向着满足更美好生活的商品和服务消费并重转变。我国消费领域出现了扩容、提质、转型、升级的新趋势。

　　打出“组合拳” 形成扩内需促消费的合力

　　近年来，受国内外复杂因素影响，居民消费需求受到抑制。今年是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年。如何增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，让消费潜力充分释放出来成为2023年中央经济工作的重要任务。

　　年初，在中共中央政治局第二次集体学习上，习近平总书记强调：要建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费。4月和7月，习近平总书记先后两次主持召开中共中央政治局会议，分析研究当前经济形势和经济工作，强调要形成扩大需求的合力，提振大宗消费，促进服务消费。

　　2023年，国家扩内需促消费的顶层设计频频发力。

　　长期研究消费市场的国务院发展研究中心二级研究员王微发现，2023年，从国家部委到各地方，围绕促消费出台的针对性举措数量之多前所未有，密集程度同样前所未有。特别是下半年以来，国家有关部委密集出台促消费政策，包括减免个税、降低个贷利率，减轻居民负担；出台多项举措，鼓励智能家电家居、新能源汽车等大宗消费提质升级，十几个省市还推出了地方性政策、发放大额消费券。

　　一系列政策组合拳持续发力显效，消费市场呈现积极变化。

　　2023年，智能化、绿色化消费成为主流，1—10月，新能源汽车销量同比增长37.8%。新型电子产品、智能家电等升级类商品消费呈现较好增势。

　　商务部国际贸易经济合作研究院张威副院长向记者展示了一份最新的研究报告，2023年我国消费发展呈现七大趋势：新型消费不断创新发展，高性价比消费受到青睐，银发消费潜力正在释放，绿色消费理念得到推广，国货品牌成为消费热点，社交互动消费受到关注，个性定制消费成为趋势。

　　畅通微循环 为了满足更美好的生活

　　随着人们生活水平的提高，居民消费需求出现了一系列新趋势和新特征。消费高质量增长不再是单纯的数量增长，而是有效需求的满足和更高效率的增长。

　　更完善的消费设施，更优质的消费环境，更舒心的消费体验，正在撬动庞大消费市场潜力。

　　北京、上海等超大城市打造国际消费中心城市，建设智慧商圈。5G、智能导购、智慧停车、智能便利店、无人售货机等创新消费场景层出不穷；智能购物、AR互动、无感支付等功能，提升消费者体验感。

　　全国150个试点地区建设近3000个一刻钟便民生活圈，居民就近可以享受餐饮购物、养老托育、休闲娱乐等服务。

　　县域商业体系加快建设，各地新建和改造一批县域物流配送中心、乡镇商贸中心和农村新型便民商店，更好满足百姓美好生活需要。

　　在河南鹤壁，智能化的物流分拨中心不久前投入使用。清晨六点，全国各地的包裹汇集于此，统一识别后，它们分别搭载公交车、快递车和商贸专车，傍晚时分就可以抵达村镇的438个网点。浚县卫溪街道南关外社区居民周现云告诉记者，她家的智能家电、打印机、露营帐篷都在网上下单购买的，第一天下单，第二天就能收到货，直接使用，挺方便的。

　　商品流动的毛细血管不断向下延伸、密布。高德地图交通大数据就发现，全国今年新增的县级快递网点和商业网点，主要集中在中西部地区，新疆、青海、安徽、山西、宁夏、辽宁等省市区的增幅明显高于全国平均水平。

　　2023年，消费拉动经济增长的基础性作用日益凸显。今年前三季度，最终消费对经济增长的贡献率持续增长达到83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点，为国民经济实现良性循环和高质量发展提供了强大的助力。

　　(央视新闻客户端 总台央视记者 王琰 岳群 丁雅妮 陈钰洁 李超)

【编辑:曹子健】