继今年春节档全国票房首次超80亿元之后，4月4日至4月6日的清明档又为业内外带来惊喜：取得8.42亿元的票房佳绩，刷新清明档票房纪录。

分析清明档首日观众构成可以发现，《你想活出怎样的人生》的女性观众占比更高，24岁及以下观众占比突出；《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》则是男性观众占比更高，24岁以上观众占比突出，票房前两名的影片观众互补性明显，合计贡献了总票房的将近八成。其他影片如《草木人间》的女性观众占比更高，女性更爱看；《大“反”派》的三四线城市观众占比更高，主要在基层；《功夫熊猫4》35岁及以上观众占比更高，家庭观众更爱看；《我们一起摇太阳》20-24岁观众占比更高，学生观众更爱看。今年清明档影片满足了观众多样化的观影需求，这是今年清明档票房破纪录的一个重要原因。

回望近几年清明档，动画电影备受瞩目。2021年的《西游记之再世妖王》、2022年的《精灵旅社4：变身大冒险》、2023年的《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》，均在不同程度上获得清明档市场的热烈反响。今年，《你想活出怎样的人生》《功夫熊猫4》成功跻身档期票房前三。动画电影为何在清明档“独领风骚”？原因在于清明档是春节档与五一档这两个大档期之间的一个补充性档期，由于进口动画电影和中小成本国产动画电影在市场上的发行空间相对较小，因此会选择在时间较短的清明档、端午档等节假日档期入场，满足观众的观影需求。

清明档的国产影片《草木人间》《黄雀在后！》《我们一起摇太阳》均为现实题材的中小成本影片，都注重扎根现实生活，力求通过艺术手段将社会现象和人物形象真实、生动地呈现在观众面前。几年来，清明档的多部中小成本国产影片均有相似的票房表现，基本在2000万元至4000万元左右。2019年清明档上映的《风中有朵雨做的云》取得3500万元的票房成绩，今年清明档的《草木人间》《黄雀在后！》票房均超过4000万元，中小成本国产电影始终在清明档扮演着不可或缺的角色。

在类型多样化的同时，影片质量比较过硬也是清明档刷新票房纪录的关键。《我们一起摇太阳》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《你想活出怎样的人生》均在购票平台上获得9分以上的高分，《草木人间》《黄雀在后！》等影片均在影迷评分平台得到6分以上的分数。

在多部中外影片共同助力下，今年清明档票房创新高，为电影市场注入了一剂“强心针”。正如中国电影评论学会会长饶曙光所言，题材丰富的好电影始终是观众刚需。这两年，业界热衷讨论电影的档期趋势和宣发策略，但不能忘记，找到电影本体与观众之间的情感连接，才是尤为重要的。

(责编：王连香、李楠桦)

　　1月1日，抖音生活服务发布《2023年数据报告》。报告显示，过去一年，用户观看超20亿个种草视频，1061万个种草直播间，搜索生活服务相关内容593亿次。450多万实体门店在抖音经营，其中，215万中小商家获得营收增长。

　　这一年，不少生活小事，在复苏中成为流行趋势，甚至“全民狂欢”，比如淄博烧烤、贵州村超。“小事不小”，无数小事汇成平凡的生活。团一张“二月二”的理发券，为母亲买节日鲜花，抢一张演唱会的门票，点“秋天的第一杯奶茶”，抢购“冰雪季”的滑雪券......抖音记录了这些小事，也通过抖音生活服务平台为用户提供“吃喝玩乐”服务。

报告截图。 企业供图

　　2023年，在抖音“尝鲜”成为一种时尚。报告显示，用户最常买茶饮果汁，人均下单超7次。贵州茅台与瑞幸咖啡联名的酱香拿铁，9月5日正式上市当天，网友抢购超200万杯。#起猛了看到瑞幸茅台联名了登上抖音热搜第一，“年轻人的第一滴茅台”引发网友热议。

　　火锅、烧烤持续受网友欢迎。9000万用户吃了2.7亿顿火锅。2023年4月，淄博烧烤出圈，“小饼卷大葱”成新晋网红，“进淄赶烤”成流行语。独特的吃法，加上山东人民的热情好客，使得关于“淄博烧烤”的内容持续破圈。数据显示，全年有1271个淄博烧烤店主，在抖音卖出近60万单烧烤。

　　夜市作为特定的吃喝玩乐场所，也深受网友喜爱。2023年，超426万人次网友打卡全国夜市，打卡最多的是西双版纳湄公河星光夜市。其次是威海的韩乐坊不夜城夜市、济南的环联夜市、长沙的扬帆夜市、金华的青口夜市。夜市内的吃喝玩乐商家，大都在抖音上架了团购，通过打卡、探店内容，吸引全国游客。

报告截图。 企业供图

　　2023年，人们更关注生活休闲。报告显示，2675万人次网友在抖音打卡音乐节和演唱会。最火的是TFBOYS十周年演唱会。此外，8734万人次种草了展览和话剧，3224万人次在抖音打卡电影。5000多万人次在抖音找到心仪Tony，4.3亿人种草美甲美睫。近千万人次在抖音找宠物医院，超1亿人次在抖音选择洗浴按摩。

　　本地休闲外，网友们的“出游”需求旺盛。超127万人次打卡“特种兵旅游”。网友最感兴趣的出游地是上海迪士尼度假区、老君山风景名胜区和武功山国家级风景名胜区等。此外，出境游火热，1898万人次打卡境外目的地，领略他乡美景。与往年不同，抖音热点出圈后，网友们用实际行动共同打造“热点旅游”。

贵州村超。 企业供图

　　据媒体报道，“淄博烧烤”爆火3个月，淄博迎来超500万人次游客。2023年夏天村超火了，“贵州村超足球场”成为爆火“旅游景点”。官方数据显示，超520万人次到“村超”所在地榕江县旅游。8月份，天津大爷把狮子林桥跳成“8A级景区”后，两个月带动天津770万吃喝玩乐订单。

　　再小众的地点、内容、景色，在抖音生活服务都有“高光时刻”。报告显示，过去一年，超200万人次在抖音2039家非遗小店消费。最受欢迎的非遗技艺是非遗脱脂趴蹄、非遗茶点、非遗川剧变脸等。曾经小众的探店，成为更多人的职业选择，58万达人通过探店获得稳定收益。此外，宁德的东壁村、吉首的德夯村等乡村景区景点，被更多人打卡。

【编辑:邵婉云】