近日，寒意尚浓，茶饮界却是一派热闹景象，益禾堂携手红楼梦消息掀起了很大热度，着实火出了圈儿。益禾堂为本次携手做了充足的准备，以富有春天气息的粉色为主题色，以一颦一笑皆动人的端庄仕女，和直抒胸臆的金钗经典语录为主元素，推出了近30款周边产品。

 

　　国风美学是红楼梦

　　在近30款联名物料中，有6款以林黛玉、王熙凤、薛宝钗、史湘云、妙玉、贾探春为主形象的纸杯，2款塑杯配套杯套，纸袋准备了3款，连封口膜都有5款花型，包括芙蓉、牡丹、梨花、杏花、海棠花，细节满满。

 

　　再说到周边，为这次联名，益禾堂准备了贴纸、香片、纸胶带、徽章四种共计14款周边。贴纸巧妙结合了金钗人物形象与人物语录，既精美又没有流于俗套。

 

　　香片被熏染上了幽幽的兰花香，还可以用作书签，最适合文艺的“红迷”。6款香片按顺序可以拼成一幅完整的金钗仕女图，小彩蛋惊喜满满。

 

　　印着金钗经典语录的纸胶带富有新意，徽章精美，让人爱不释手。而这些精美的周边只需购买指定奶茶套餐即可免费获得，且数量有限，先到先得。

　　更值得一提的是，益禾堂本次联名所使用的红楼梦十二金钗形象，使用了清抄本己卯本《脂砚斋重评石头记》、萃文书屋活字印本《红楼梦》(程甲本)以及孙温绘本的内容。

 

　　其中，清代画家孙温耗时36年所绘制的红楼梦画册《孙温绘本》，是目前所见清末民初唯一的大型彩绘连环画本《红楼梦》。中国红楼梦学会执行秘书长、红学专家何卫国认为其篇幅宏伟，表现小说情节详尽，描写人物繁杂，布景巧妙，笔法工细。

　　大连现代博物馆前馆长刘广堂说：“这套鸿篇巨制画册···其艺术价值之高，几乎无法用金钱来衡量。”红学家周汝昌先生盛赞其：“令人赏玩不置，堪称珍品。”

 

　　为了更好地在视觉上呈现这场红楼盛宴，益禾堂联合国图创新，运用了现代技术以实现更高清的呈现，以求最大程度地还原红楼梦中金钗的一颦一笑。让见者不禁感叹“国风美学还得是红楼梦”。

　　益禾堂品牌相关负责人表示，和红楼梦联名并采用取材于孙温古画册等的形象，出自益禾堂“益趣东方”的品牌主张。在益禾堂看来，作为中国本土新茶饮品牌，益禾堂有着探寻东方文化，传承古典艺术的社会责任。“我们希望借我们的饮品和这次联名活动，让经典焕发新活力，让文化来到年轻人、来到你我身边。”她透露，这场和红楼梦的联名在去年9月就开始酝酿，“其实是一场蓄谋已久的东方致敬”。

　　空谷兰香满红楼

　　除了用心的联名物料，益禾堂的底气还来自于能打的联名产品——奇兰系列，包括奇兰青·轻乳茶和白芽奇兰两款产品，预计2月29日上市。

 

　　据益禾堂研发负责人介绍，奇兰系列的茶叶，使用的是地理标志产品——平和白芽奇兰。

　　正所谓“宁弃瑶池三分水，不舍奇兰一缕香。”平和白芽奇兰生于空谷中，是中国珍稀乌龙茶良种，属于小品种茶，产量少，市场稀缺。

　　在制备时，平和白芽奇兰要经过初制精制共十八道工艺。茶汤具有馥郁兰香和巧克力甜香，合火香、果香、花香，带着清新纯粹花香的柔香，富于层次感；滋味上，茶汤清雅滑爽，鲜爽回甘，十分舒畅。正应了益禾堂为奇兰系列打出的那句slogan——“兰香满红楼”。

 

　　与此同时，延续了益禾堂轻乳茶系列的真茶好奶轻负担，奇兰青·轻乳茶也承诺0植脂末、0反式脂肪酸、0茶粉。据相关数据，此前，益禾堂该系列产品的市场表现无疑可圈可点，例如中国红·轻乳茶和茉莉白·轻乳茶，在上新当月杯量均稳定在TOP3以内。上述益禾堂研发负责人也表示，对奇兰系列的市场表现有期待，更有信心。

　　花开饮春，一起干杯

　　当然，益禾堂和红楼梦联名，可不仅仅是为了“赚吆喝”。若是你关注益禾堂，则不难发现益禾堂此次联名风格，和此前与二次元、动漫圈层的跨界联名有些不同。

　　“说变也不变，”上述益禾堂品牌负责人对此解释道，“万变不离‘益趣’，此前我们的联名‘趣’的呈现多一些，这次我们更倾向于‘益’的呈现。我们希望通过联名活动，以有趣的方式，向我们的消费者群体传达有益的价值观。”

　　这也蕴藏在本次联名的主题——“花开饮春，一起干杯”中。

　　晴雯撕扇、黛玉蔑视功名利禄、宝钗八面玲珑、王熙凤锋芒毕露……古有红楼梦中的奇女子身体力行对抗束缚；多巴胺穿搭、智性恋、撸铁、冲浪……现有益禾堂的年轻女性消费者群体们随时随地勇敢表达自己。

 

　　“每个女孩，都是长成自己模样的花。在最宠爱花朵的春天，在益禾堂和红楼梦同行的阳春三月，我们希望让益禾堂承载红楼梦中超前的女性意识，让我们的产品成为她们无需多言的表达。”益禾堂品牌负责人也表示。

 

　　据她透露，益禾堂计划同步上线350+家线下主题店供消费者打卡，还将举办“红楼金钗一日店长”等快闪活动，给消费者带来沉浸式的红楼梦体验。

　　借“红楼金钗”之口，言“先锋女性”观点。2月29日，益禾堂邀您一起干杯，入梦红楼。敬请期待，不见不散。

【编辑:刘欢】

　　文/李晓喻

　　23日举行的中国国务院常务会议提出，要把稳外资作为做好今年经济工作的重要发力点，巩固外资在华发展信心。

　　当前中国吸引外资面临挑战。一方面，全球跨境投资整体疲软，不少发展中国家和新兴经济体竞相放宽投资限制，引资竞争日趋激烈；另一方面，美国等西方国家推行“脱钩”“去风险化”等策略，使部分外企制定投资决策时不无顾虑，给中国吸引外资带来阻力。

　　据官方数据，2023年，全国新设立外商投资企业53766家，同比增长39.7%；实际使用外资金额11339.1亿元人民币，同比下降8.0%。今年1月，全国实际使用外资额环比增加20.4%，但与去年同期相比仍有所下滑。

　　持续优化营商环境

　　一年之计在于春。中国此时部署稳外资，有利于及时抓住重要时间窗口，在全球引资竞争中占据先机。

　　此次国务院常务会议指出，外商投资是推动中国经济与世界经济共同繁荣发展的重要力量。要把稳外资作为做好今年经济工作的重要发力点，在扩大市场准入、优化公平竞争环境、畅通创新要素流动等方面加强服务保障，持续营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，巩固外资在华发展信心，提升贸易投资合作质量和水平。

　　中国国际经济交流中心研究员王晓红说，好的营商环境是吸引外资的核心竞争力。从优化营商环境入手，是抓住了稳外资的关键。

　　近年来，中国营商环境已有明显改善。中国贸促会一项调查显示，2023年第四季度，受访外资企业对中国营商环境满意度持续提升，其中对“跨境贸易”“市场准入”等指标评价“满意”及以上的企业占比超90%。

　　但王晓红指出，眼下中国营商环境与国际一流水平相比仍有差距，各部门间缺乏信息共享机制。

　　此次国务院常务会议提出的扩大市场准入、优化公平竞争环境、畅通创新要素流动等方面，都是改善营商环境的几个重点领域。如扩大市场准入方面，中国制造业已基本完全对外资开放，下一步料将聚焦现代服务业等有利于产业结构升级和市场需求较大的领域，合理缩减外资准入负面清单。

　　中国社科院世界经济与政治研究所研究员高凌云认为，最大程度降低沟通和协商成本也应成为优化营商环境的一个方面。针对外资企业在政府采购、资金补助、资质许可等重点方面是否享有公平待遇，可不定期部署专项督查，及时回应、解决存在的各类问题。

　　中国已经从细节入手改善营商环境。除实施外籍人员来华五项便利措施，减少签证申请表填报内容、阶段性调减签证费、免采部分申请人指纹、免签证预约、对法德等国试行单方面免签政策等便利举措外，中国还定期举办外企圆桌会议，面对面了解企业的建议诉求并持续推动解决。

　　中国商务部部长王文涛表示，今年将继续落实好去年出台的“外资24条”，推动放宽外资准入，持续优化外商投资环境，用好外资企业圆桌会、外资企业问题诉求收集办理系统。

　　近期，中国不少地方密集部署改善营商环境措施，加大招商引资力度。分析人士称，一系列政策加持下，中国吸收外资稳中向好可期。 【编辑:钱姣姣】