中新网 北京2月27日电 (记者 马帅莎)记者27日从民政部获悉，民政部、人力资源和社会保障部、中华全国总工会决定联合举办全国民政行业职业技能大赛。本次大赛是民政领域首次举办的国家级一类大赛，也是民政领域竞赛规格最高、竞赛职业最多、参与人数最广、影响力最大的综合性赛事。

　　民政部表示，举办全国民政行业职业技能大赛是推动民政事业高质量发展的重要举措，是推进民政技能人才队伍建设的重要途径。

　　据介绍，2008年以来，民政部共举办了11届全国民政行业职业技能竞赛和1届养老护理职业技能大赛，产生了68名“全国技术能手”和2名“全国五一劳动奖章”获得者，民政领域高技能人才示范引领带动作用已初步彰显，竞赛已经成为广大民政技能人才切磋技艺、交流经验、提高能力的重要平台。

　　本次大赛分为全国决赛、省级及以下选拔赛两个阶段。省级及以下选拔赛原则上于3月下旬前组织完成，全国决赛拟于5月下旬在江苏省南京市举行。

　　大赛设置养老护理员、遗体火化师、公墓管理员、假肢装配工、矫形器装配工5个竞赛项目，均为单人赛项，以养老护理员等5个职业的国家职业技能标准高级工及以上的知识和技能要求为依据命制竞赛内容。大赛要求参赛人员必须是累计从事相关职业工作满2年的在职职工。

　　大赛全国决赛各赛项设一等奖5名、二等奖7名、三等奖8名、优胜奖若干名。一等奖选手经人力资源和社会保障部核准后，可被授予“全国技术能手”称号，一、二、三等奖选手可按规定晋升职业技能等级。(完) 【编辑:陈海峰】

　　金杯银杯不如口碑，每座城市都渴望自己有个好口碑。于是乎，我们看到各种城市口号、广告语满天飞。那么，成功的城市口碑是怎样炼成的？

　　丁真带火了故乡理塘，西安的不倒翁小姐姐走红，长沙的超级文和友、茶颜悦色，贵州榕江县“村BA”……“淄博烧烤”更是创下网红城市流量奇迹。最近，哈尔滨也冲上热搜，把“东北老大哥”气质拿捏得妥妥帖帖，令网友直呼“尔滨，你让我感到陌生”“就差把黑龙从江里请出来了”！

　　突如其来的流量，受到网民追捧与好评，让城市的一举一动都产生聚光灯效应。这种风光无限的有利位势，无疑是每个城市梦寐以求的境界。触发流量，城市口碑就会形成排山倒海之势，但其局限也显而易见，就是热度难以持久。这是把双刃剑，聚光灯下，城市的短板和问题同样会被放大。所以，流量更像一个机会窗口，将网红效应转化为品牌资产、实现“流量变现”，还有许多事要谋划和跟进。尽管所有的城市都有一个能砸到流量彩蛋的网红梦，砸到彩蛋也确实值得祝贺，但过日子不能靠砸彩蛋。

　　一夜爆红可遇不可求，更多城市还是寄望于深耕有记忆点和差异化优势的广告语。比如“好客山东”“老家河南”“晋善晋美”等省域文旅口号，“爽爽的贵阳”“老友南宁”“东巡西巡不如南浔”等城市广告语等，也确实让一些地区成功出圈。这些成功“标杆”，让更多的地区和城市展开了“小作文”大赛，各种创意文案和广告词争奇斗艳。

　　然而，想凭借巧妙创意或精美文案脱颖而出又谈何容易！有了好文案，它不会不胫而走，还需要大笔的投入来做广告和推广。我们通常看到各种城市口号或广告语，背后都有这样一个找寻和努力的过程。注意力资源总是有限的，并且还越来越昂贵，这使得城市间的口碑竞逐越来越白热化。

　　说到底，还是需要靠认知与方法的新突破，来求得真正实至名归的好口碑。城市品牌需根植城市文脉、立足百姓需求、面向公共利益，对城市形象进行更加立体的规划和塑造，包括城市价值、个性、气质以及相应的支撑体系。苏东坡画竹的老师，北宋著名画家文与可说画竹“必先得成竹于胸中”，其实也正是城市品牌规划的要求。杭州和成都这两个城市，可以说是我国城市品牌化的先行者，也是城市品牌化的获益者。

　　杭州自古有“人间天堂”的美誉，条件得天独厚。自从提出“生活品质之城”的新愿景后，杭州便聚焦到城市宜居环境与公共服务的规划和建设，不仅设计了城市品牌LOGO，推出新的城市宣传片，还通过大量活动推广造势，推动城市品质点滴累进。2023年杭州亚运会上，各种炫丽的数字科技和场景应用闪亮登场。杭州从传统的“人间天堂”转向“生活品质之城”“数字经济第一城”。这座西子湖畔的城市，终于展示出强省省会和世界历史文化名城应有的“范儿”。

　　有“天府之国”美称的成都也一样，“九天开出一成都”，禀赋优异，连李白在离开成都时也要发出“侧身西望长咨嗟”的不舍和慨叹。近些年，成都的品牌化动作颇为活泛。早前请张艺谋执导城市宣传片“成都，一个来了就不想离开的城市”，道出很多人对成都的喜爱；后来又陆续推出“第四城”“世界现代花园城市”等口号聚焦引领城市发展；成都还提出“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”，让城市口碑的氛围感和吸引力爆棚。2023年成都世界大运会期间，成都被誉为“中国最具活力与幸福感的城市之一”，可以说，“活力成都”与“幸福成都”正展现出中国式现代化的万千气象！

　　城市品牌建设的回报是丰厚的，这是城市发展更持久的动力，一种高度自觉的城市形象战略。说到底，好口碑不是说出来的，是干出来的。如果把城市比作船，品牌就是“舵”和“桨”，昭示行进动力和方向；创意好比“设计”和“饰”，增添城市魅力和吸引力；流量恰如“帆”，帮助城市捕捉与时代同频共振的机遇，助力城市长风破浪！

　　(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员、城市与竞争力研究中心副主任) 【编辑:刘阳禾】