中新网 杭州11月12日电 题：“双11”迈入第十五年 折射哪些新趋势？

　　中新财经作者 尹倩芸

　　2009年至今，“双11”迈入第十五个年头。从最初仅有27个品牌参加、成交额5200万元的促销活动到如今“全民狂欢”的购物节，“双11”成为反映中国经济与消费活力的一扇窗口。

　　电商平台则是其中不遑多让的关注焦点，先来看一组战报。

　　截至11月11日零点，天猫宣布用户规模和商家规模显著增长，有402个品牌成交破亿元，38600个品牌同比增速超过100%。

　　再看京东，截至11月11日晚23:59，2023年京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍。

　　今年两大电商平台虽依然没有披露商品交易总额(GMV)数据，但均表示“双11”期间订单量和成交总额实现正增长，一些新的消费趋势已然显现。

　　趋势一：价格力成电商焦点

　　相比往年，今年的“双11”似乎回归最朴实的购物逻辑，将价格比拼定为核心目标。以天猫、京东为代表的各个平台都在强调“最低价”，抛弃复杂繁琐的促销手段，以此直接吸引消费者。

　　例如天猫在跨店满减的基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价。据天猫官方数据统计，截至11月11日零点，新增的两个价格力货盘，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9000万。

　　京东同样推出多项低价举措。10月31日晚8点开启的京东11.11百亿补贴日，开卖不到4分钟，频道成交额破亿；在11月2日启动的“9.9包邮日”，京东9.9包邮频道全天订单量较今年京东“618”当天增长超35倍。行业人士表示，价格力已成为平台成交增长的新引擎。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林在接受媒体采访时分析称，电商领域竞争的核心焦点一直就是高性价比。特别是在大促期间，价格因素永远是最能吸引消费者积极参与的动力源。电商不玩套路，减少游戏等各种引流玩法，通过加大直接补贴的方式可以让消费者更快下单交易。

　　趋势二：国货崛起新生代成主力

　　“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”今年“双11”，国货品牌在各大平台上都备受消费者追捧。

　　在今年天猫“双11”中，有243个国货品牌进入“亿元俱乐部”，超过100个国货品牌上演史上最大规模跨界联名，推出“双11”热梗礼盒。央企品牌也集中上架了包括核能充电宝、5G芯片等在内的16款“大国重器”。据淘宝官方数据，国资小新淘宝店硬核国货，搜索加购总数量突破1000万。

　　国际咨询公司艾睿铂(AlixPartners)10月31日所发布的《2023“双十一”年度调研报告》中显示，有66%的消费者表示计划增加对中国品牌的消费，对中国本土品牌的忠诚度正逐渐提高。

　　年轻人则成为国货消费的绝对主力。据京东相关负责人介绍，今年“双11”期间，“90后”及“00后”国货消费金额占比达到62%。他认为，越来越多的年轻人喜欢中国的产品，尤其喜欢富有传统文化韵味的产品，这种文化自信将为国货崛起注入持久强劲的动力。

　　值得注意的是，新中式元素的走红同样是近几年消费市场迭代升级发生的新变化，新中式穿搭、新中式装修等风格广受青睐，在小红书上吸引大量消费者关注，相关笔记高达523万篇。

　　趋势三：直播生态趋向多元

　　截至11月11日0点，淘宝产生了58个破亿元的直播间。其中，以李佳琦为首的老面孔仍势头强劲，东方甄选、罗永浩等新势力入淘不到一年即迈入亿元俱乐部。

　　区别于传统的达人直播，号称“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东在今年“双11”开辟了“采销直播”模式。各大品类的京东采销，在工位旁会议室里搭起了简易直播间，“无脚本、无彩排、无提词器”直接向消费者推介商品，吸引了超3.8亿人次观看。

　　小红书的买手直播也在高速增长。据小红书直播负责人银时公布数据显示，截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿元，同时还成长出大量单场超过千万元的买手。

　　品牌和商家则以更积极的姿态布局店播，这也成为电商直播的另一新变化。小红书商家负责人麦昆表示，随着商家大量开辟店播，其已成为商家获得新增长和品牌声量的新场域。

　　今年“双11”，淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。截至11月10日24点，源氏木语、林氏家居、顾家家居、New Balance、安踏、李宁、追觅等7个品牌店播今年首次成交破亿元。

　　店播已成为品牌生意爆发的加速器。阿里妈妈数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。淘宝直播事业部总经理程道放直言，今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。(完) 【编辑:李岩】

　　羊城晚报记者 龙希

　　作为2024赛季开年赛事，联合杯将于2023年12月29日至2024年1月7日在澳大利亚展开角逐。

　　联合杯到底是什么比赛？联合杯的赛制是如何设置的？如何获得参赛资格呢？比赛设有多少奖金和积分？这份观赛指南请各位收好了。

　　“联合杯”和“联合会杯”不一样

　　很多人会把“联合杯”和“联合会杯”混淆，其实这是两个完全不同的赛事。联合会杯又名比利简金杯、联邦杯，是世界女子网球团体赛。联合杯则是一项全新赛事，由ATP(国际职业网球联合会)、WTA(国际女子网球协会)与澳大利亚网球协会合作筹办，是一项年轻的赛事。首届联合杯于2022年12月至2023年1月在澳大利亚举办。

　　联合杯参赛资格的确定方式非常有意思。赛事共有18个参赛名额，其中前12个国家的入围名单分别按照ATP和WTA世界排名最高的6个国家的球员来决定，剩余的6个入围国家名单，则根据不同国家头号男女球员的综合排名来决定。澳大利亚是东道主，所以直接获得参赛资格。

　　联合杯赛制是由18支球队分为六个小组，三个小组在珀斯进行比赛，三个小组在悉尼进行比赛；六个小组第一和两个城市中成绩最好的小组第二，晋级八强。四分之一决赛在珀斯和悉尼分别举行，半决赛、决赛在悉尼举行。根据2024年联合杯的新规定，每组三个对手将进行循环比赛，每场比赛分为一场男子单打、一场女子单打和一场混合双打，其中男子单打和女子单打均由队内排名最高的选手参加。

　　今年的联合杯总奖金为1000万美元，并提供男女各500个积分。除了混双比赛没有积分以外，球员们将可以争夺最多500个ATP世界排名积分和500个WTA排名积分，而积分与对手排名实力、轮次等有关，这也是首个有ATP和WTA积分的网球混合团体赛事。

　　中国队首次参加联合杯

　　首次参加联合杯的中国队是怎样获得参赛资格的呢？2023年10月，中国女网选手郑钦文在WTA500郑州站夺得女单冠军，世界排名升至第19位，她在报名参加2024联合杯中的女选手中排名第六位，直接帮助中国队首次获得了联合杯的参赛资格。参加本届联合杯的中国队由张之臻和郑钦文担纲主力，携手布云朝克特、孙发京和尤晓迪参赛。在杭州亚运会上，张之臻和郑钦文分别夺得男单和女单金牌，这次两人携手出战联合杯，让中国球迷的期待值直接拉满。

　　根据抽签结果，中国队将在珀斯先后同捷克队、塞尔维亚队过招，争取E组出线机会。张之臻首轮单打将和捷克小将莱赫奇卡交手，后者曾跻身2023年澳网男单八强；郑钦文将与捷克队的领军人物、今年的温网女单冠军得主万卓索娃一决高下。

　　同组的另一个对手是塞尔维亚队，张之臻将会迎来同大满贯24冠王德约科维奇交手的机会。

　　2024赛季的联合杯，因为中国队的首次入围和德约科维奇的首次出战引发了不小的热度，中国队和德约科维奇所在的塞尔维亚队还分到了同一组，这为今年的联合杯增添了不少的看点。事实上，2024年联合杯可谓高手云集。各个参赛队伍的阵容看点十足。塞尔维亚天王德约科维奇、波兰天后斯瓦泰克都将参赛。胡尔卡奇和斯瓦泰克领衔波兰队；西西帕斯与萨卡里带领希腊队；弗里茨同佩古拉率领美国队……鲁德、兹维列夫、阿利亚西姆、科贝尔、万卓索娃、加西亚等众多网坛好手也将亮相。

　　作为澳网最重要的热身赛之一，联合杯将在大家的期待中，开启火热的澳洲网球之夏。(羊城晚报) 【编辑:李岩】