国货“潮品”引领壮大新型消费(市场漫步)

　　国货“潮品”承载优秀传统文化，代表时尚潮流。期待国货“潮品”乘风破浪闯出更大市场

　　春暖花开，头戴簪花、身着马面裙赏花成为一些年轻人的新时尚。从服装、美食到文创、美妆，“国潮”消费在这个春天传递出中国经济的强劲脉动。

　　今年的《政府工作报告》提出：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”国货“潮品”承载着人们对美好生活的向往，彰显着中国消费者的文化自信，也是培育壮大新型消费的有力抓手。

　　国货“潮品”之所以受青睐，源于人们日益增长的文化需求。近年来，舞蹈诗剧《只此青绿》一票难求，电影《长安三万里》叫好又叫座，博物馆、图书馆、美术馆成了热门打卡地……越来越多的人欣赏传统文化。“新中式”服饰等消费品得到越来越多的消费者喜爱，这不仅体现了年轻人的审美风尚，也折射出新一代消费者的文化认同感和民族自豪感。国货“潮品”的流行是文化与经济交融互动、融合发展的生动注脚。

　　国货“潮品”出圈，走进大众生活，还得益于贴近消费新需求的设计。以琳琅满目的中式点心为例，外形上“国潮”范儿十足，有的是传统瓷器造型，有的是复古柔美的盘花纽扣，有的借鉴仿古摆件，有的展现非遗传承，满足消费者对个性多样、文化特色的追求。再以火爆的马面裙为例，改良后的马面裙简单易穿，适用于多种生活场景，既彰显个性，又有很强的实用性。这些好看又好用的国货“潮品”满足了人们消费升级的新需求。

　　当前国货“潮品”供需两旺，还得益于我国强大的产业基础。去年以来，汉服销售火爆，面对快速变化的市场需求，产业链供应链展现出强大的韧性。比如在山东菏泽市曹县已经形成完整的汉服产业链，不仅布匹、拉锁、扣子等辅料一应俱全，印花、裁剪等环节也都能在这里完成。我国有世界上最完整的工业体系，完备的产业链搭配先进柔性制造体系，让传统制造企业能根据市场需求灵活应变，不仅可以对时尚风向、市场喜好迅速做出反应，也可以更好地满足消费者个性化定制的需求。

　　国货“潮品”成为新的消费增长点，也离不开各地区各部门对“国潮”产业的大力培育支持。2022年工业和信息化部、商务部等5部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》，明确提出挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。今年商务部推出“老字号嘉年华”活动，鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作，带动国货“潮品”走出国门。

　　国货“潮品”不仅承载着民族精神和优秀传统文化，更代表时尚消费、品质消费的潮流。期待国货“潮品”在传承中不断创新发展，满足消费新需求，形成消费新热点，乘风破浪闯出更大市场。

　　叶 鸣

　　(人民日报) 【编辑:唐炜妮】

　　图①：杭州亚残运会田径男子100米—T11预赛，中国体育代表团运动员邸东东（左）和领跑员在比赛中。 　　环球时报记者 崔 萌摄 　　图②：杭州亚残运会乒乓球女子双打Class WD10决赛，中国体育代表团运动员张变（左一）/周影（右二）在比赛中。 　　新华社记者 李 贺摄 　　图③：杭州亚残运会盲人足球男子小组赛，中国体育代表团运动员与伊朗体育代表团运动员（右）在比赛中。 　　本报记者 安博文摄

　　10月26日下午，获得杭州亚残运会田径项目女子200米—T11级别冠军后，中国体育代表团运动员刘翠青对领跑员陈圣明表达了称赞与感谢。视障运动员在田径等项目的比赛中，需要由领跑员使用引跑绳引导完成比赛。在东京残奥会后，与刘翠青搭档夺冠的徐冬林因伤离开了赛场，陈圣明成了残奥冠军的新任领跑员。

　　杭州亚残运会赛场上，像陈圣明这样的竞赛辅助人员还有很多。田径项目中的领跑员、引导员，自行车项目中的领骑员，盲人足球队中的守门员……赛场内外，残疾人和健全人互相激励，携手向前。

　　“大家就像家人一样”

　　27日下午，杭州亚残运会盲人足球小组赛全部结束，中国体育代表团男子盲人足球队以4胜1负的成绩进入决赛。好成绩离不开球队每一名成员的努力，尤其是许华楚、吴利民两名守门员的付出。

　　按照规定，在盲人足球比赛中，双方守门员必须视力正常或部分正常，赛时不戴眼罩。比赛过程中，守门员可以在防守时向队友发出声音提示。防守定位球时，布置人墙是守门员的一项基本任务。“因为队友看不见，所以我必须上前，帮助他们移动到合适的位置上。”吴利民说，“这要求守门员在比赛中兼顾队友和自己的防守。”

　　守门员的工作不只是这些。进球后，守门员要将球场上四散的队友集结到一起；退场时，守门员是整支队伍的排头，要让队友将手搭在自己肩上排成一队离开。

　　“我们训练、比赛，很长时间都在一起，大家就像家人一样。”吴利民说。

　　“守护这份勇敢，需要更多人的努力和行动”

　　亚残运会的赛场上，健全人帮助残疾人运动员更好地展现竞技水平，团结协作也让健全人与残疾人的心紧密相连。

　　“我们也从残疾人队友身上学到很多。”吴利民表示，不管是在训练还是比赛中，队友们直面困难、勇敢向前的精神令人感动、敬佩。

　　杭州亚残运会上，残疾人运动员自信自强、追梦圆梦，激励着健全人感悟生命、汲取力量。

　　10月23日，在田径男子100米—T11预赛中出现动人一幕。乌兹别克斯坦体育代表团领跑员巴赫蒂约罗夫在赛前突然受伤，在无法换人的情况下，视障运动员埃加姆纳扎罗夫引导他跑向终点。

　　“这一次，换我领你冲过终点！”虽然他们的成绩从平时的10多秒变成了31秒，但他们完成了比赛，赢得观众热烈的掌声。

　　中国盲人足球队教练员王桂顺说：“残疾人运动员勇往直前的精神令人感动，而守护这份勇敢，需要更多人的努力和行动。”

　　“共同为残疾人创造更加幸福美好的生活”

　　10月27日，杭州亚残运会轮椅篮球比赛全部结束。上午进行的男子排位赛中，阿富汗体育代表团男子轮椅篮球队以57∶55的成绩战胜对手，排名第七。22日，他们来到浙江理工大学，与学校篮球队进行了交流活动。

　　“这里的校园很美，篮球馆很棒。”阿富汗体育代表团轮椅篮球队队员赛义德说，“浙江理工大学的球员了解一些轮椅篮球的技巧，我们一起进行了一场训练。”体育馆里，两队球员互相传球、运球，增进了解的同时也传递着友谊。

　　赛场上，残疾人运动员与竞赛辅助人员密切配合、相互激励，一幕幕场景令人感动。以杭州亚残运会为契机，“有爱无碍”的友善环境从赛场扩展到更广阔的空间，未来将有更多人成为残疾人生活中的“领跑员”“引导员”。

　　在10月26日召开的新闻发布会上，中国残联宣文部副主任王宏伟表示，“将把杭州亚残运会作为推动残疾人事业更好发展的有利契机，进一步保障残疾人平等权利，增进残疾人民生福祉，提高残疾人自我发展能力，促进残疾人事业全面发展，共同为残疾人创造更加幸福美好的生活。”

　　《 人民日报 》（ 2023年10月28日 07 版）

(责编：卫嘉、白宇)