新华社北京1月15日电 题：外资商超投资加码彰显中国市场“引力”

　　新华社记者于佳欣、刘羽佳

　　近段时间，多家外资商超纷纷拓展在华业务。在湖北武汉，永旺梦乐城武汉江夏购物中心、汉阳山姆会员店于2023年11月初相继开业；在上海浦东，百年德国零售品牌ALDI奥乐齐超市11月中旬又开设一家新店；在广东深圳，华南首家开市客旗舰店今年1月12日开业……密集的开店步伐，彰显了外资零售巨头看好中国经济、扎根中国市场的信心与决心。

　　“市面”，折射经济活力的一面镜子；外资，观察中国经济的一扇窗口。外资商超加码布局，投入的是真金白银，更是对中国经济前景、消费升级活力和巨大市场引力的信任。

　　加码布局来自看好中国“市”的恢复态势。2023年前11个月，社会消费品零售总额同比增长7.2%，增速比前10个月进一步加快。2023年前三季度，居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%，比2022年同期提升2个百分点。中国连锁经营协会统计，2023年全国新开业购物中心约400家……一个个跃升的数字，成为三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展，特别是线下回归“烟火气”的生动注脚。

　　加码布局来自看好中国“市”的升级趋势。迈向高质量发展，品质化、个性化、体验式消费愈发成为商超发力点。瞄准品质升级，推出会员制和买手制，不断增加自有品牌占比；聚焦体验消费，将书吧、音乐沙龙、滑雪场乃至艺术展搬进商超，让逛街有了更多休闲味、人文感、艺术范……在商品消费升级、服务消费发展迅猛的大势下，网购并没有让“市”显得凋零，而是推动零售商在求变中创造更多新的消费需求。

　　加码布局来自看好中国“市”的巨大潜力。看好一个市场，不仅有眼前行动，更会有长远布局。美国零售企业沃尔玛表示，山姆预计未来在中国每年会有6至7家新店开业；日本便利店罗森表示，到2025年中国门店总数达到1万家；不少外资商超疫情期间也没有停止在中国开店的步伐……因为看到潜力，所以持续布局，这是对看好中国市场最直接的表达。

　　外资商超正加快步入中国广阔的城乡市场。永旺梦乐城武汉江夏购物中心选择开在远离市中心的郊区；罗森相继进驻浙江台州、辽宁丹东等地；山姆会员门店陆续在江苏昆山、广东东莞、浙江嘉兴等地开设新店。不断推进的城市化释放了更多消费潜力，新的消费增长极吸引外资加码布局。

　　此前召开的中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求，明确“要激发有潜能的消费”“形成消费和投资相互促进的良性循环”。相信随着消费引擎进一步激活，高水平对外开放持续推进，营商环境不断优化，更多外资商超将为中国市场投下信任票。

　　中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，需要代代传承，也需要不断创新。习近平总书记指出：“要坚定文化自信、增强文化自觉，传承革命文化、发展社会主义先进文化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，构筑中华民族共有精神家园。”当前，我国数字技术与实体经济融合取得显著成效，在以数字化促进文化发展方面也取得积极进展。我们要坚定文化自信，抓住数字化机遇，不断深化拓展数字赋能，为中华优秀传统文化传承发展、为建设中华民族现代文明提供更有力支撑。

　　抓好中华优秀传统文化资源数据化工作。中华优秀传统文化资源丰富多彩，分门别类地进行数据化整理，加强文化数据的供给与集成，努力建成分布合理、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的优秀传统文化大数据体系，有利于中华优秀传统文化的保护、传承、发展、传播。利用数字化手段提高古籍整理研究水平，发挥各创新主体积极性，做好优秀传统文化资源普查征集、典藏展示宣传、研究交流等工作。创新文化数据要素开发利用机制，提升文化数据资源处理能力，培育壮大文化数据服务产业。处理好文化数据要素市场化与文化数字化成果全民共享的关系，为推动文化产业研发、生产、流通、服务、消费全价值链协同做好基础工作。

　　坚持数字产业化与产业数字化并重。数字文化产业发展能够为中华优秀传统文化“两创”提供强大动力。可聚焦文化创新，坚持应用牵引，推动数字文化产品生产模式与商业模式创新，促进内容生产与传播手段现代化。完善高质量文化产品内容产出机制，发展互动视频、沉浸式视频、云游戏等新业态，大幅提升数字文化产品生产和服务供给质量。持续强化大众创作的主体意识、内容创作的时代意识、产业发展的未来意识，拓展数字文化产业发展空间。大力提升公共文化服务水平，创新数字文化产品传播模式，推广互动式、服务式、场景式传播，不断开创文化传承发展工作新局面。比如，山东推出的“好客山东  云游齐鲁”智慧文旅平台，数字化呈现泰山日出、黄河入海等景观，为游客提供了新应用、新场景、新体验。

　　促进科技、艺术、产业等融合创新。5G、人工智能、智慧城市等新技术、新业态、新平台蓬勃兴起，深刻影响全球科技创新、产业结构调整、经济社会发展。要积极引导鼓励文化企业运用数字技术，促进科技、艺术、产业等融合创新。加强中华优秀传统文化“两创”顶层设计，深入挖掘优秀传统文化资源所蕴含的文化精髓和时代价值，加大具有中华文明标识功能的文化要素的数字化传播力度，更好发挥优秀传统文化在增强社会凝聚力、提升文明程度、坚定文化自信等方面的作用。强化数字文化产业技术创新，积极推进相关技术研发与产业化进程。一方面，创新科教融合、产教融合方式，鼓励企业、高校、科研院所面向文化产业需求开展产学研合作。另一方面，加大科技产业界与文学艺术界、社会科学界的联系，推广特色应用技术与场景，为中华优秀传统文化传承发展提供数字化解决方案，在中华优秀传统文化“两创”中形成特色与优势。

　　（作者为山东理工大学文学与新闻传播学院院长）

　　《 人民日报 》（ 2023年11月30日 09 版）