中新网 湖州3月7日电(胡丰盛 黄彦君) 老牌国货珀莱雅2023年“双11”销量夺冠，国产化妆品出口70多个国家和地区……这些美妆“神话”，皆出自一个浙北小镇。3月7日，“三八”国际妇女节来临之际，浙江省湖州市吴兴区埭溪镇启动“美妆小镇·美好生活节”，以“美好”产业，发掘美丽经济新动能。

“美妆小镇·美好生活节”启动仪式现场。吴兴区融媒体中心供图

　　“通过本次美好生活节，加深‘买化妆品，就去美妆小镇’的理念，进一步完善政企合作模式，提振消费市场，推动产业融合发展。”埭溪镇党委副书记莫芬芬说，当地致力于讲好美妆故事，打响美妆品牌。

　　竹林静谧、水库清澈，如今的埭溪坐拥“绿水青山”，但其20多年前还是一座以农业、矿业为主的山区乡镇。

　　作为曾经闻名江南的海棠花产地，山水风光为当地赢来了转型机遇。2009年，美妆品牌珀莱雅化妆品生产基地在此正式投产，“山旮旯”成了“聚宝盆”，迅速聚集起完整的美业产业链。

　　近年来，Z世代“血脉觉醒”，国潮风“异军突起”，国产化妆品频频“出圈”，这个聚集了281家化妆品及相关企业的美妆小镇，被网友戏称“藏不住了”。

　　作为全国三大化妆品产业集聚中心之一、浙江省“十四五”期间化妆品产业唯一核心承载区，小镇正加速驶入高质量发展的快车道，从“出圈”到“出海”迈进——2023年，该市出口美容化妆及洗护用品1.7亿元，同比增长97%，相关产品销售到70多个国家和地区。

　　从矿业到美业、从粉尘到花香，美妆小镇将如何引领下一个消费新趋势？

　　以美妆点亮“美好生活”，以美景发展“美丽旅游”，当地已洞悉“悦己消费”的新未来。

　　开幕式上，埭溪推出7条工业旅游路线，覆盖驾云山、天字古道、历史文化街区、四季玫瑰庄园等景观，结合当地深厚的文化底蕴与自然禀赋，融入美妆产业、休闲度假，突出“产、城、人、文、时尚”有机融合，充分展现“东方格拉斯”的独特魅力。

　　“湖州有深厚的人文积淀、美好的自然环境及高速发展的美妆产业，我们希望为家乡贡献力量，推动从农作物到芳香原料、从芳香原料到化妆品转变，助力一二三产业融合。”某芳香品牌负责人谭女士(化名)说。

　　“85后”民宿店主、“00后”小镇实习生、努力学习的新手化妆师……在埭溪，一群年轻的“小镇推荐官”已回归山野，与国产美妆行业一起成长，追逐梦想、收获幸福。

　　“通过政府搭建平台，为企业提供交流、展示、合作舞台，构建可观、可玩、可学、可购、可娱的美妆旅游运营体系，打造出一个宜居、宜业、宜商、宜游的时尚小镇，促进美妆产业蓬勃发展。”湖州市相关负责人说。(完)

【编辑:胡寒笑】

　　《家乡菜最落胃》：柴燕菲主编，中国新闻社浙江分社编；西泠印社出版社出版。

　　今年春节我没有返乡，亲友从老家浙江衢州寄来“三头一掌”。收到后，我忍不住立马打开包装大快朵颐，这可是家乡的味道啊！

　　“三头一掌”是衢州美食的代表，用辣椒、姜、蒜、桂皮、枸杞、药材等辅料卤制而成，辣而鲜香。对衢州人而言，这一口是怎么都吃不够、忘不掉的。

　　记得小时候，学业上取得进步时，常会向父母“要求”买一份当作奖励。一顿下来，脸上“啃”成了“花猫”，惹得父母大笑。如今在外多年，即便经济社会的发展让“在家吃遍世界美食”成了现实，快捷的物流甚至可将鲜果空运至各地，但每每吃到这口家乡的辣味，还是会引得百般记忆涌上心头。

　　这大抵就是家乡菜的魅力。去年，中国新闻社浙江分社出版了《家乡菜最落胃》，以“美食”为主题，把浙江各地的代表美食及菜谱集中呈现。这两日再次吃到“衢州味道”，让我更加觉得这是一件有意义的事。

　　中国人对家的味道是有执念的，家乡菜是一种乡愁，一种童年美好的记忆。作为侨乡的浙江，有200多万侨胞分布在180多个国家和地区。我们将366道浙江风味汇集于一本小小的书中，并配以易学易做的菜谱教程，就是想让拿到它的游子都能重拾记忆中的家乡味道。在杭州话里，“落胃”是指吃得很满足的意思，希望这本书能给人带来“落胃”一样的情感体验。

　　饮食是文化的组成部分。366道家乡菜也是地方文化底蕴、厚度的展示。东坡肉代表的名人文化、缙云烧饼代表的非遗文化、红膏炝蟹代表的海洋文化、畲药鹅汗代表的地域文化……每一道家乡菜都有独特的故事，它们组成的是一本人文图鉴、文化百科，让人感受到地方文化的魅力与厚重，这是我们希望人们了解的另一种“浙江风味”。

　　当然，“浙江风味”还包括文化的多样性和丰富性。浙江各地各区域风俗迥异，即便一个乡内，山前山后两个村庄的语言、习惯就可能有明显不同。就以饮食来说，这里的杭帮菜追求清淡鲜嫩，而像我的家乡衢州又被称为“浙江小四川”，无辣不欢，此外还有自成一系的宁波菜、温州菜……我想，这样的“五彩斑斓”是值得被更多人看见的，这不正是中华文化兼收并蓄的包容性体现嘛！

　　思绪仍有万千，若归结起来说，便是希望这本小小的读物，与每一个看到它的浙江人都能产生情感连接，正如书中那句——“阅春秋，历冬夏，回首看，世间功名利禄，抵不过家乡一味”。希望这本小小的读物，也让越来越多人了解浙江的风味。

　　祝福每个人不论在哪里，都能在家乡菜中感受“落胃”，感受幸福。

　　《 人民日报 》（ 2024年03月12日 20 版）

(责编：杨光宇、胡永秋)