上海市把握消费潮流，创新高品质供给——

　　首店经济激发消费新动能(大数据观察)

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　　近年来，以提供新供给为特点的首店经济在全国各地持续升温。正发力打造国际消费中心城市的上海，是较早提出培育首店经济的城市，地处上海中心城区的静安区持续深耕首店经济。

　　数据显示，2023年，静安区引进各类首店达236家。近日，记者走进静安区，近距离观察首店经济为消费市场带来的新活力。

　　咖啡工厂搬进咖啡馆，羽绒服店里体验滑雪、冰屋，石库门建筑里开启全球新品首发……上海商业地标南京西路，尽显首店经济的蓬勃生机。去年中秋国庆假期，南京西路商圈消费金额再次蝉联上海商圈榜首。

　　激活消费市场新动能的首店经济，近年来被视作一座城市商贸活力的晴雨表。首店即行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店，比如全球首店、亚太首店或全国首店；或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。

　　各地纷纷发力首店经济。上海是较早提出培育首店经济的城市，地处上海中心城区的静安区持续深耕首店经济，着力培育南京西路“千亿商圈”，首店首发接连而至。来自中商数据的统计显示，2023年，静安区引进各类首店达236家，其中2家全球首店、4家亚太首店、31家全国首店。

　　为什么静安区的首店经济这么火？首店经济对国际消费中心城市建设有何作用？如何让首店持久保持热度？近日，记者走访了品牌企业和相关专家。

　　首店经济为什么这么火

　　提供新鲜体验，激发商圈活力，催生消费创新

　　走进位于南京西路的星巴克烘焙工坊店，咖啡香气氤氲，一座两层楼高的巨型咖啡储罐矗立眼前。从全球各产区远道而来的咖啡豆，经过烘豆机的“颠簸”“爆裂”，透过天花板上一根根传送管道，进入咖啡储罐。端坐吧台的食客一边近距离观看“一颗生豆到一杯咖啡”的全过程，一边挑选咖啡豆产区和煮制方式。

　　厂店融合、全景沉浸的消费体验，让这家全球第二家、亚太第一家星巴克工坊店开业6年多来热度不减，消费者络绎不绝。

　　“能否算作首店经济，取决于这家首店是否吸引区域内的客群来消费。星巴克烘焙工坊店吸引了各地咖啡爱好者和来华旅游的外国人都来打卡，既带火了所在的商业体，也提升了整个南京西路商圈的客流和消费。”中商数据联合创始人周长青说。

　　见识到首店吸引力的诸多品牌，纷纷跟进效仿。与星巴克烘焙工坊店相隔百米的波司登全球首家体验店里，顾客能穿上羽绒服钻进零下30摄氏度的冰雪屋，还能亲手制作羽绒填充布偶，在滑雪机上体验运动乐趣。

　　“我们在国内外有4000多家门店，但全场景沉浸式体验店只此一家。”波司登股份有限公司副总裁王晨华说，消费者在首店能感受到品牌创新，增加体验感，对品牌形成更好印象。

　　“上海要扩大外来消费，就要思考，怎样吸引全球知名品牌把最新、最潮的单品在上海市场首发，要营造全球新品首发、新剧首演、新展首秀的氛围，打造流量话题，吸引游客到上海消费。”复旦大学社会发展与公共政策学院教授、消费市场大数据实验室(上海)主任张伊娜认为。

　　长期跟踪研究首店经济的周长青发现，全球品牌快速导入中国的趋势自2017年起发生了变化。进入中国的全球品牌已极大丰富，新进的品牌如果还是简单复制导入，难有立足之地。移动互联网上，朋友圈、短视频的兴起，赋予消费社交属性和标签，消费者更加追求潮流和个性。同质化的商业综合体也希望通过招揽特色品牌入驻实现升级。这些因素叠加，催生出了以消费创新为特色的首店经济。

　　“首店经济的出现，加速了业态的调整速率，优胜劣汰更明显。”周长青说。

　　城市与品牌怎样“双向奔赴”

　　强化制度创新，优化营商环境，实现良性互动

　　首店经济能否“一呼百应”，消费创新之外，更重要的是制度创新。在星巴克烘焙工坊店落户过程中，静安区多个职能部门联动发力，邀请原国家食药监总局等部门专家，就开放式生产模式合规性等问题进行可行性研究，结合现行法律规范和上海发展实际，参与制定了《上海市焙炒咖啡开放式生产许可审查细则》。

　　品牌、市场、政府三方良性、高效的互动，将首店经济的撬动作用充分发挥。受这个项目启发，静安区开始有意识地推动首店经济。在日常走访中，每当有品牌希望推荐开店选址时，静安区政府工作人员会积极搜集一些符合品牌定位、拥有潜在品牌消费者画像的区域进行推荐。

　　“首店的发展需要有土壤，想要它从种子长成大树，得给足滋养，这就需要多方支持。”周长青说。

　　“政府能不能为企业推动政策协调、走好审批流程？有没有好的营商环境支撑企业长足发展？相比补贴，企业更看重对发展至关重要的营商环境。”张伊娜说。

　　近年来，静安区积极优化营商环境，不仅致力于打造顶级商圈，也在持续升级后街腹地、有文化底蕴的历史街区。层次丰富的载体，能够容纳各式各样的品牌尽情施展，形成共赢。2014年起，静安区还设立“品牌建设专项资金”，助力一批本土品牌茁壮成长。

　　因此，静安区的首店经济保持良好增长势头。2023年静安区实现社会消费品零售总额1707.89亿元，同比增长15.3%，总量位列上海市中心城区第一；实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%，增幅位列上海市第一。

　　如何推动首店成为“常青店”

　　提高首店能级，加强规划引导，扶持本土品牌

　　首店带动消费热潮，但热潮退去后，也有一些首店归于沉寂。因此，如何用好用足“首”资源，是各方关注焦点。

　　张伊娜观察发现，通常高能级的首店存活率较高，零售业、娱乐业的首店，比餐饮类的首店存活率高。因此，发展首店不能光比数量，还要看首店能级、业态结构和创新模式，要看其能否通过商业模式创新、技术创新、产品创新来培育消费增长新动能。

　　这其实也是老品牌的转型思索——首店的新鲜度下降后，如何保持消费黏性？在上海拥有200多家零售门店的捷强烟草糖酒集团有限公司，2023年接连开出两家零售体验首店。传统的零售柜台被环绕吧台取代，回转的楼梯、舒适的躺椅、原木色的装潢，符合消费者喜好；品鉴调酒、冲泡咖啡、谈天说地，老店“变身”多维度的零售新空间。

　　周长青认为，首店落地后，政府还需要适度提供规划和引导，帮助其导流，提高品牌运营的效率和效果。因此，无论是外部生态环境优化，或搭建指导招商运营的平台，还是引入优质开发商及其商业项目等，都是首店经济的重要抓手。

　　“去年中秋国庆假期，静安国际光影节在苏州河畔上演，旁边的静安大悦城和苏河湾万象天地的客流增长就非常明显。”周长青说。

　　如何把首店经济的火烧得更旺些？静安区委书记于勇表示，静安区启动南京西路“千亿商圈”建设，力争“十四五”期间零售总额突破1000亿元，打造真正意义上的世界级地标性商圈，让各类优质品牌百花齐放。

　　张伊娜建议，首店首发经济追求的是以创新的消费需求增长点为基础，促进供给侧进行结构性改革，帮助解决产业链延伸不够或产业同构等问题，因此要更加重视“首店首发经济”背后的产业链。

　　上海社会科学院经济研究所研究员詹宇波认为，不能忽略本土品牌的发掘培育。“比起对知名品牌的锦上添花，要善于‘雪中送炭’，扶持更多的本土小品牌、新品牌形成影响力，助力国际消费中心城市的建设。”(本报记者 黄晓慧)

　　来源：人民日报 【编辑:曹子健】

　　作者：郑文涛(北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员)

　　习近平总书记在纪念毛泽东同志诞辰130周年座谈会上指出，毛泽东思想是我们党的宝贵精神财富，将长期指导我们的行动。对毛泽东同志的最好纪念，就是把他开创的事业继续推向前进。毛泽东同志带领人民锻造了伟大光荣正确的中国共产党，明确提出要把党的建设作为一项“伟大的工程”来推进，并且成功领导实施了这一伟大工程。历史和实践证明，党的建设伟大工程深刻塑造了中国共产党的政治品格，科学回答了“中国共产党为什么能”这一重大课题，具有超越时空的永恒价值和不竭的生命力。新时代新征程，我们要深入学习贯彻习近平总书记关于党的建设的重要思想特别是关于党的自我革命的重要思想，时刻保持解决大党独有难题的清醒和坚定，扎实推动全面从严治党和党的自我革命向纵深发展，不断推进新时代党的建设新的伟大工程，以党的自我革命引领社会革命。

　　1 把党的建设作为一项伟大工程接续推进，是我们党领导人民进行伟大社会革命的重要法宝

　　“指导伟大的革命，要有伟大的党”。毛泽东同志是中国共产党的主要缔造者。他把党的建设作为战胜敌人的“三大法宝”之一，从“伟大的工程”的战略高度加以推进，创造性地解决了在中国这种特殊的社会历史条件下建设马克思主义政党的一系列重大问题，为发展马克思主义建党学说作出了开创性贡献。

　　从“三湾改编”确定“支部建在连上”，到井冈山革命时期提出“三大纪律、六项注意”，再到古田会议确立思想建党、政治建军原则……毛泽东同志领导红军和根据地对加强党的自身建设进行了不懈探索。随着革命斗争的深入和党的队伍逐步壮大，客观形势发展迫切需要我们党对“建设一个什么样的党、怎样建设党”这一问题作出回答。1939年，毛泽东同志在《〈共产党人〉发刊词》中强调，“我们党已经走出了狭隘的圈子，变成了全国性的大党”，要赢得革命的最终胜利，就必须把党建设成为“一个全国范围的、广大群众性的、思想上政治上组织上完全巩固的布尔什维克化的中国共产党”，强调建设好这样的党，是一项伟大工程，要赢得革命最终胜利，必须抓好这个伟大工程。把党的建设作为一项伟大工程来推进，是我们党的一大创举。此后，他领导党在延安整风中创造了通过批评和自我批评进行马克思主义思想教育的整风形式，这场马克思主义思想教育运动收到巨大成效；在党的七大上概括形成了党的“三大作风”，成为中国共产党区别于其他任何政党的显著标志；在探索跳出历史周期率的深刻思考中，给出了“让人民来监督政府”的第一个答案；在党的七届二中全会上提出了“两个务必”，要求全党在胜利面前必须警惕资产阶级“糖衣炮弹”攻击；新中国成立后，积极探索执政党建设规律，开展整风整党运动、“三反”“五反”运动，强调要高度警惕并着力防范党员干部腐化变质，坚决惩治腐败，等等。在毛泽东同志的领导下，党的建设按照“伟大的工程”的要求，得到了进一步发展和加强，党在一次次革命性锻造中不断走向成熟。

　　在改革开放和社会主义现代化建设新时期，我们党根据自身历史方位和中心任务的调整，与时俱进推动党的建设伟大工程。党的十四届四中全会明确把党的建设提到新的伟大工程的高度；党的十五大提出，要按照新的伟大工程的总目标，从思想上、组织上、作风上全面加强党的建设；党的十六大提出，必须毫不放松地加强和改善党的领导，全面推进党的建设新的伟大工程；党的十七大提出，以改革创新精神全面推进党的建设新的伟大工程，强调必须把党的执政能力建设和先进性建设作为主线。

　　中国特色社会主义进入新时代，以习近平同志为核心的党中央面对世界百年未有之大变局，聚焦实现中华民族伟大复兴这一主题，强调要继续推进新时代党的建设新的伟大工程。党的十八大强调，以改革创新精神全面推进党的建设新的伟大工程，全面提高党的建设科学化水平。党的十九大提出，实现伟大梦想，必须建设伟大工程。这个伟大工程就是我们党正在深入推进的党的建设新的伟大工程，明确提出了新时代党的建设总要求。之后，习近平总书记在学习贯彻党的十九大精神研讨班开班式上指出：“在统揽伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想中，起决定性作用的是新时代党的建设新的伟大工程。”这是我们党首次提出“新时代党的建设新的伟大工程”；党的二十大提出，深入推进新时代党的建设新的伟大工程，以党的自我革命引领社会革命。

　　一百多年来，我们党锲而不舍加强党的自身建设，以党的自我革命引领社会革命，深刻揭示了我们党过去为什么能够成功、未来怎样才能继续成功的密码，成为我们党永葆党的先进性和纯洁性、以党永不变质确保红色江山永不变色的重要法宝。推进党的建设要一以贯之，确保我们党在世界形势深刻变化的历史进程中始终走在时代前列，在应对国内外各种风险挑战的历史进程中始终成为全国人民的主心骨，在新时代坚持和发展中国特色社会主义的历史进程中始终成为坚强领导核心。这是以史为鉴、开创未来的必然要求。

　　2 以习近平总书记关于党的建设的重要思想为指引，深入推进新时代党的建设新的伟大工程

　　治国必先治党，党兴才能国强。党的十八大以来，习近平总书记立足党的百年奋斗历程特别是新时代管党治党伟大实践，围绕“建设什么样的长期执政的马克思主义政党、怎样建设长期执政的马克思主义政党”的重大时代课题，牢记中国共产党是什么、要干什么这个根本问题，突出全面从严治党这个主题主线，提出一系列管党治党、兴党强党的新理念新思想新战略，找到了跳出治乱兴衰历史周期率的第二个答案，指引我们党成功开辟了百年大党自我革命新境界。坚持和加强党的全面领导，坚持以党的自我革命引领社会革命，坚持以党的政治建设统领党的建设各项工作，坚持江山就是人民、人民就是江山，坚持思想建党、理论强党，坚持严密党的组织体系，坚持造就忠诚干净担当的高素质干部队伍，坚持聚天下英才而用之，坚持持之以恒正风肃纪，坚持一体推进不敢腐、不能腐、不想腐，坚持完善党和国家监督体系，坚持制度治党、依规治党，坚持落实全面从严治党政治责任，这“十三个坚持”集中概括了习近平总书记关于党的建设的重要思想，以一系列原创性成果极大丰富和发展了马克思主义建党学说，深刻阐明了党的建设的根本原则、科学布局、价值追求、重点任务。

　　在二十届中央纪委三次全会上，习近平总书记进一步深刻阐述党的自我革命的重要思想，科学回答我们党为什么要自我革命、为什么能自我革命、怎样推进自我革命等重大问题，并强调在深入推进党的自我革命实践中需要把握好九个问题。以坚持党中央集中统一领导为根本保证，以引领伟大社会革命为根本目的，以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，以跳出历史周期率为战略目标，以解决大党独有难题为主攻方向，以健全全面从严治党体系为有效途径，以锻造坚强组织、建设过硬队伍为重要着力点，以正风肃纪反腐为重要抓手，以自我监督和人民监督相结合为强大动力。“九个以”的实践要求与“十三个坚持”的根本原则一脉相承，既有认识论又有科学方法论，既有战略安排又有工作部署，构成一个相互联系、逻辑严密、系统完备的有机整体，进一步深化了对不断推进党的自我革命的规律性认识，丰富和发展了习近平总书记关于党的建设的重要思想，标志着我们党对马克思主义执政党建设规律的认识达到了新高度，为深入推进新时代党的建设新的伟大工程提供了根本遵循。

　　毛泽东同志在党的七大预备会议上指出：“‘其作始也简，其将毕也必巨。’现在我们还没有‘毕’，已经很大。”我们党从小到大、由弱到强，从建党时50多名党员，发展成为今天已经拥有9800多万名党员的世界第一大政党，领导着14亿多人口的发展中大国。大党大国，既是我们办大事、建伟业的优势，也使我们治党治国面对很多独有难题。习近平总书记指出：“如何始终不忘初心、牢记使命，如何始终统一思想、统一意志、统一行动，如何始终具备强大的执政能力和领导水平，如何始终保持干事创业精神状态，如何始终能够及时发现和解决自身存在的问题，如何始终保持风清气正的政治生态，都是我们这个大党必须解决的独有难题。”大党独有难题，归根到底要靠大党顽强斗争中产生的科学理论来解决，靠发扬大党历久弥新的光荣传统和独特政治优势来解决。新征程上，我们要以习近平总书记关于党的建设的重要思想特别是关于党的自我革命的重要思想为指引，坚持解放思想、实事求是、与时俱进、守正创新，不断进行实践探索和理论创新，始终保持解决大党独有难题的清醒和坚定，深入研究大党独有难题的形成原因、主要表现和破解之道，持之以恒推进全面从严治党，推动全面从严治党体系更加健全、管党治党效能不断提升，把党的自我革命的思路举措搞得更加严密，把每条战线、每个环节的自我革命抓具体、抓深入，以全面从严治党和党的自我革命的新作为新气象推进新时代党的建设新的伟大工程。

　　党和人民的事业发展到什么阶段，党的建设就要推进到什么阶段。新征程上，我们要以“最大的政治”的清醒和坚定，聚焦经济建设这一中心工作和高质量发展这一首要任务，紧紧围绕中国式现代化来谋划、部署、推进党的建设，始终牢记“三个务必”，弘扬伟大建党精神，全面提高党的建设科学化水平，不断开创新时代党的建设新的伟大工程新局面，使我们党坚守初心使命，走在时代前列，始终保持蓬勃生机和旺盛活力，把全党全国各族人民的积极性、主动性、创造性充分调动起来，集聚起万众一心、共克时艰的磅礴力量，把中国式现代化宏伟蓝图一步步变成美好现实。（光明日报） 【编辑:曹子健】