原标题：一切回归商品，天猫超市与品牌商家共同打造“超级商品”

“一切聚焦到商品运营本身，一个商品就是一个私域，我们要联合品牌一起向商品要增长。”

4月26日，天猫超市在杭州召开了13周年的商家大会，确定了新一年与品牌合作的方向：超级商品。今年，天猫超市将从用户聚焦、商品集成、营销聚合三个方面，为品牌商家提供确定性的生意增长模型。

天猫超市将更加聚焦在高质量用户的运营和投资，数据显示，天猫超市服务了3.5亿消费者，其中包含了8成以上的88VIP，过去一年，88 VIP的购频实现双位数增长。今年4月，天猫超市全面升级了88 VIP用户的购物体验，开设了包括专享价、专供品、会员日等各类活动，进一步提升88 VIP的用户规模和购买力。“预计今年我们在88 VIP用户和货品上的投资会非常大，希望品牌和我们一起运营好这部分高价值用户，拿出更有诚意的商品和更具竞争力的价格。”天猫超市运营中心总经理焦进在商家大会上表示。

天猫超市的“超级商品”到底是什么？焦进也给出了清晰的答案。零售业态目前的竞争环境下，品牌与消费者之间的信息差被完全打破，商家无法再用一盘货“打天下”，因此，品牌商家必须为不同渠道定制不同的爆款商品。“比如，全网热销的单品是否符合天猫超市用户的需求，88VIP更喜欢怎样的商品组合，3件装和5件装怎么选，品牌商家新一轮组货迫在眉睫。”

天猫超市为这些“超级商品”提供了确定性的运营思路和投资模型。超级链接的整合，对于品牌商家来说，只需要运营好一个“超级链接”，一个商品就是一个私域，聚合了销量、评价、新人价、专享价、多件多折等，改变了以往一种商品多个链接的问题，测算之下，“超级链接”购买转化率能够提升30%。

同时，天猫超市也从运营品牌到运营每个品牌背后的“超级商品”链接，投入10亿聚焦在超级商品的打爆，包括价格补贴、流量扶持、专属营销会场，以及主搜提升，推出火箭1000计划，全年至少有1000个重点超级商品销量增长100%。

天猫超市营销整合也全面围绕“超级商品”展开，发挥直播和货架联合优势。焦进提到，天猫超市作为最大的线上超市之一，货架生意爆发的能力一直非常强，过去的一年，直播成为了天猫超市新的增长引擎，成交占比跃迁至双位数，形成了官播+达播的新矩阵生态，沉淀“卖空系列”、“超级溯源”两大场景化直播IP。

今年3月，天猫超市联合心相印、七度空间背后的恒安集团，走进恒安集团的工厂进行产地溯源直播，直播中推出了品牌为天猫超市定制的大组套链接，主打“出厂价”，同时配合货架端品牌日的爆发，当天卖了270万包纸巾，恒安集团在天猫超市成交环比上涨248%。“天猫超市的爆发力超过了我们的预期，更重要的是，带动了恒安集团生意的全面增长。”恒安电商整合营销总经理表示。

(责编：曹淼、李源)

　　我国近期多地出现低温雨雪天气，供电供暖需求显著增加。各地各部门动态评估风险形势，加大增产保供，借力科技手段，确保群众温暖过冬。

　　启动应急预案

　　湖南近日迎来大范围低温雨雪冰冻天气。国家电网长沙供电公司提前启动防冻融冰应急机制，对有隐患的山区线路提前做好重点部位特巡、通道治理等工作，确保城市电力“大动脉”安全可靠。截至目前，长沙电网运行平稳，未发生主网设备覆冰、主网线路融冰情况。

　　1月22日14时，南方电网广西电网公司启动低温雨雪冰冻灾害Ⅳ级应急响应。“从21日21时至22日1时，我们有序完成金中旺线导线、光缆及地线融冰工作。”南方电网广西桂林供电局安全监管部副经理黄奎文说。

　　针对低温雨雪天气特点，南方电网广西电网公司密切跟踪线路覆冰情况和电网负荷走势，科学安排电网运行方式，加强重要线路、站点的巡视和维护，全面排查、消除隐患。

　　南方电网贵州电网公司部署760套覆冰监测终端，人工观冰点1738个，实现10千伏及以上线路覆冰监(观)测全覆盖。同时，该省155台发电车、1093台发电机状态良好，258支9351人的应急队伍整装待发，各类应急物资随时可调，220余台95598坐席24小时畅通。1月18日以来，贵州电网公司已累计出动抢修人员1787人次、抢修车辆198辆次。

　　加大增产保供

　　为应对寒潮，各地加大增产保供，发电企业应发尽发，清洁能源能用尽用。

　　湖南省发展改革委、湖南省能源局等部门督促各地城市燃气企业签足签实采暖季合同气量，落实地方政府保供主体责任，细化保供措施。湖南湘投天然气投资有限公司在承担湖南省5000万立方米储气能力建设和应急保供任务的基础上，提前与气源方沟通，增加了3000万立方米保供气量指标。湖南省煤业集团有限公司一方面科学合理编制电煤保供计划，另一方面加强外省电煤调入力度，确保湖南电煤供应。

　　国铁南宁局对电煤运输列车实行优先批车、优先配空、优先装车、优先放行、优先卸车的“五优先”组织，提升煤炭运输组织效率。据统计，目前国铁南宁局所辖10家直供电厂存煤达243.8万吨，平均可耗天数达33天。

　　贵州电网公司调度中心数据显示，截至1月21日，该省全网火电存煤910.4万吨，同比增长63.9%，水电蓄能69.7亿千瓦时，同比增长99.1%，水火电顶峰能力达3100万千瓦，能平稳有序保障今年首场寒潮及春节期间电力供应。

　　贵州电网公司相关负责人表示，将充分发挥大电网资源优势，高度关注负荷变化情况，及时跟踪来水、电煤等情况，提前做好电网风险分析和防控，科学调度，合理安排运行方式，确保电网安全稳定运行。

　　强化科技赋能

　　各地还借助科技，畅通能源保供通道。

　　在南方电网广西电网生产监控指挥中心，工作人员用覆冰监测预警系统这个观冰“千里眼”，远距离监测覆冰情况。“我们在158条高寒山区线路安装了220套覆冰监测终端，可24小时监测。”南方电网广西电力科学研究院生产指挥中心管理所经理黄维介绍，研究院自主研发的防覆冰专用摄像头，能有效防冰、防雾、防凝露，确保全天候开展监测。

　　今年，南方电网广西电网公司还在桂林高寒山区运用了新技术——防冰重锤。“防冰重锤可避免导线滚转，让冰雪落到导线的上方后自然掉落，减轻线路覆冰程度，防止线路覆冰严重而导致断裂。”南方电网广西桂林供电局生产技术部输电检修管理专责陈玮说。

　　1月22日10时，在海拔1400余米的贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县红阳万亩草场，部分地区最低温度达零下6摄氏度，供电线路覆冰厚度达21.39毫米，南方电网公司贵州凯里供电局输电管理所运检人员运用“机械振动除冰装置”对110千伏台阳线开展除冰准备工作，确保电网安全稳定运行。

　　“我们依托防冰电视屏等数字手段，实现防冰信息线上传递，提高了工作效率。”贵州电网公司电科院防灾减灾及评价分析专责吴建蓉介绍，贵州电网公司在南方电网率先实现了防冰业务全过程数字化，可及时有效地防止因覆冰引发的电网设备风险。

　　胡文鹏 童 政 吴秉泽

　　(经济日报) 【编辑:付子豪】