新华社广州12月5日电 题：信息泛滥时代 全球媒体人士齐呼坚守公信力

新华社记者徐超 许嘉桐 马晓澄

技术变革加速改变当前信息传播生态，让每一个人都能成为信息发布者，也让每一个人都承受着信息过载、虚假误导的压力。传统媒体在传播信息、引导舆论方面应如何发挥作用？全球媒体人士在第五届世界媒体峰会期间展开深入探讨，认为媒体面临前所未有的挑战，却也肩负着前所未有的责任，应该回归其价值本源，坚持真实客观、专业理性，守住公信力这一最重要资产。

在信息泛滥时代，传统媒体传播时效、覆盖面的局限性日益显现，在被认为“传播效果落后”的同时，还会受到虚假信息的连带伤害。

“谎言比事实传播得更快。”联合国主管全球传播事务的副秘书长弗莱明3日在世界媒体峰会的视频发言中说，随着社交媒体兴起，人们对传统媒体的信任度不断下降，越来越多人回避新闻。虚假信息、阴谋和仇恨在社交媒体上扩散，正毒害信息生态。

越通社副社长段氏雪绒说，越南网民超过7200万，约占总人口的73%，数字媒体、社交网络的爆炸式发展，使得虚假信息更易迅速传播，“新闻机构面对社交网络信息的强大影响力，面临被假新闻牵着鼻子走、缺乏核实的风险”。

埃塞俄比亚通讯社首席执行官塞费·德里贝·恩达莱认为，也有一些传统媒体利用虚假信息误导舆论，损害了公信力。“特别是在非洲，它们为内部冲突拱火添油，制造社会两极分化。”

伊朗《德黑兰时报》首席执行官穆罕默德·迈赫迪·拉赫马提认为，虚假信息的制造与传播，正给当前传媒业带来“真相危机”。

与会媒体人士认为，在虚假泛滥中坚守真相，在偏见肆虐中秉持客观，始终是媒体的价值所在。

“作为信息和新闻的重要传播者，传统媒体在当下的地位和作用比以往任何时候都重要。”马来西亚国家新闻社主席黄振威表示，在数字化时代，社交媒体算法加剧了“回音室”效应，令受众认知更加极端，社会舆论生态更趋极化。

真实记录时代，才能无愧时代。参加本届世界媒体峰会的嘉宾普遍认同坚守真相的原则，呼吁通过准确、公正、权威、可信的报道增强公信力、提升传播力。

“公信力就是我们的最大资产。”加拿大《渥太华生活杂志》总编辑丹尼尔·多诺万说，在这个瞬息万变的时代，媒体不能在准确、公正等原则性问题上妥协，应维护新闻工作的最高伦理标准。

破除“信息茧房”、深化交流协作，坚持客观真实、增进受众信任，为社会进步凝心聚力，为时代发展挺膺担当。各国媒体人士在本届峰会上进一步形成共识：传统媒体应承担更大责任，发挥更大作用，为共促人类发展与安全作出应有贡献。

(责编：贾文婷、常红)

　　突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”

　　以汉服为媒，洛阳找到文旅转型发展的“核心密码”

　　阅读提示

　　今年以来，河南洛阳的汉服频频登上热搜，话题热度居高不下。洛阳突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，持续培育全产业链与文旅资源的深度融合，让洛阳汉服火爆“出圈”。

　　“来洛阳，怎能不穿一次汉服呢”“洛阳的汉服氛围太好了”“洛阳是捅了‘神仙窝’吗”……今年以来，河南洛阳的汉服频频登上热搜，话题热度居高不下。

　　立足数千年的历史文化积淀，洛阳发挥汉服经济的长尾效应，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，持续培育全产业链与文旅资源的深度融合，让洛阳汉服火爆“出圈”。例如，洛阳推出的满城汉服秀、全城剧本杀、夜宿博物馆等活动，背后靠的正是“人无我有，人有我新”的颠覆性创意。

　　业内人士指出，就像淄博因烧烤火热，柳州因螺蛳粉走红，洛阳则以汉服为媒，找到了文旅市场转型发展的“核心密码”。

　　全产业链打造沉浸式“穿越”体验

　　“我这么大年纪了，在其他地方穿汉服不好意思，来洛阳感觉很普遍，大家都这么穿。”杭州40多岁的王女士和女儿跨越千余公里，来洛阳专程体验汉服。

　　据统计，洛阳市共有400余家汉服体验店，形成了涵盖汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的产业链，让整个城市都成了汉服的“秀场”。

　　“我们店里大概有300套服装，以汉服为主，涵盖唐风、宋制、明制等风格，能满足游客的多种需要。”洛邑古城景区桃禧汉服体验馆老板李冰洋表示，“服装+造型+拍摄+修图”，“一条龙”服务成为不少游客的选择。

　　除了推出汉服配饰，研发汉服盲盒、手办等文创产品，洛阳还全力打造“沉浸式”汉服体验：唐代酒楼、宋代商铺、明清建筑，多民族文化在此融合；小桥流水、青砖黛瓦，“一步一景”让洛邑古城、应天门、天堂明堂、九洲池等景区成为天然的摄影棚；“梦里隋唐·尽在洛邑”汉服文化节、“神都华裳”国风走秀，让一批批游客乐此不疲……

　　此外，洛阳将汉服元素融入其他产业链节点，打造出“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”，多维度、持续地丰富着游客的汉服体验。

　　爆款IP与城市营销的“狂欢”

　　扑朔迷离的剧情、烧脑跌宕的推理、尘封千年的文物、神秘刺激的古墓、雍容华贵的牡丹……在“神都奇幻志”全城剧本杀活动中，洛阳打造《神都诡事录》《无上龙门》等40多个沉浸式剧本娱乐项目，让游客穿上汉服、选择身份进入到剧本情节中，通过NPC(非玩家角色)演绎、互动，创新剧本新玩法，吸引大批游客慕名而来。

　　“汉服+剧本杀”只是洛阳市抢抓文旅产业新机遇的一个缩影。从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅爆款IP让洛阳频频出圈，形成独具特色的城市标识。

　　“通过爆款IP，推动汉服体验与其他业态的跨界融合，形成新业态新服务，让游客在多样化体验中强化旅行记忆。同时，通过线上渠道推动热点话题与城市营销交互传播，持续推高城市热度，是洛阳‘汉服经济’火爆出圈的又一密码。”业内专家表示。

　　以汉服高效引流，洛阳的城市营销一炮而红：通过与抖音、微博、快手、小红书等社交媒体平台合作，共同策划热搜冲榜活动，并在携程、美团等消费支付平台上精准推送汉服体验产品。美团、大众点评数据显示，今年1月~7月，洛阳汉服相关的商家数超过700家，线上订单量比去年增长超600%。

　　引爆“Z世代”的消费热情

　　第40届中国洛阳牡丹文化节期间，推出了“神都奇幻志”全城剧本杀、“隋唐洛阳城国风穿越节”、博物馆奇妙夜等一系列特色文旅活动，将目光投向青年。

　　“洛阳不仅抓住了移动端传播平台、短视频传播载体、交互式传播方式，更重要的是，抓住了‘Z世代’主流消费群体追求个性、愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求和消费需求，抓住了年轻人的‘胃口’，引爆了消费热情。”有专家表示。

　　洛阳这座千年古城，处处焕发着年轻新活力：借助互联网平台设计线上购票、通关认证、积分兑换等新玩法，吸引年轻人到景区闯关打卡；创新推出最低39元起的汉服体验套餐，有效满足并进一步引爆年轻人低消费门槛、深度体验需求；汉服秀、电糖公园音乐节、Cosplay漫展等活动，满足年轻群体多元化社交和圈层文化需求，引领消费潮流……

　　为了打造更好的顾客体验，洛阳持续释放“青年友好型城市”的满满诚意：全市跨界合作定制100万个“牡丹主题盒”，发放价值500万元的旅游寄递券，在热门景点设立综合服务站、志愿服务岗，推出景区延长开放时间、游客驾车违章灵活处理、公共交通延时服务、政府大院免费停车等措施；老城区开展“规范明码标价行为维护市场价格秩序”行动，持续释放“汉服友好”的城市态度。

　　《工人日报》本报记者 余嘉熙 本报通讯员 王佳宁 【编辑:于晓】