中新网 海口11月18日电 (记者 王子谦)海南环岛旅游公路规划面积最大、开工时间最早的驿站——莺歌踏浪驿站18日启动试运营，即将于年底环岛旅游公路全线建成通车之时正式迎接游客。

海南环岛旅游公路规划面积最大、开工时间最早的驿站——莺歌踏浪驿站18日启动试运营。图为在建的驿站。　海南控股供图

　　海南环岛旅游公路及驿站项目是海南自贸港先导性重大基础设施项目，也是海南打造国际旅游消费中心的标志性工程，被定位为国家海南一号风景道，目前988.2公里的主线路基段建设已完成，公路沿线规划建设40个展现当地自然和人文特色的驿站。

　　莺歌踏浪驿站是海南环岛旅游公路首批8个重点驿站之一，位于海南省乐东黎族自治县莺歌海镇，占地195亩，总建筑面积7.8万平方米，总投资额近8亿元。

　　该驿站由“双奥设计师”李兴钢领衔，以“日出尖峰、日落银山”为主题，以“盐文化”游览体验为亮点，特别是建筑设计方面结合了当地的“盐”主题文化和现状大片的养殖坑塘地貌，让游客游历的过程中，既看到了场地原有盐文化景象，欣赏了莺歌海盐场的美景，也完整经历了一个制盐工艺的非遗传承展示。

海南环岛旅游公路莺歌踏浪驿站以“盐文化”为主题，图为驿站建筑“盐坞大集”的建成效果图。海南控股供图

　　驿站投资运营方海南控股旗下海南海控美丽乡村建设有限公司介绍，驿站建成投运后，既汇集综合服务中心、能源补给中心等“基础型”服务功能，又能满足各类客群对于网红打卡、研学体验、过客快捷服务、户外体验、体育娱乐、夜间消费等多类型的游玩、体验需求。(完)

【编辑:朱延静】

　　茅台龙年生肖酒上市不到半个月，再现“过山车”行情：市场价已跌至4000元以内。最高时，其一瓶的价格曾炒高至近8000元。然而，这并非孤例，类似的情况在“兔茅”和“虎茅”上已经出现。

　　新年伊始，除了茅台，国内各大酒企也开始布局龙年生肖酒。相较于传统产品，生肖酒兼具收藏价值和文化内涵，成为名酒企业的一个新战场。然而，对于消费者而言，在谈论生肖酒时，除了其浮动的价格，还能讨论什么？

　　●南方日报记者 黄晓韵

　　价格跳水依旧一货难求

　　近日，在广州越秀一家酒类专卖店内，一名消费者表示想要一瓶“龙茅”，但销售人员无奈表示“没有现货”。“龙茅”上市十天内，市场价从巅峰时期的8000元回落至不足4000元。但在现实生活中，依然是一“茅”难求。

　　专卖店内，柜台醒目位置陈列着几瓶往年的53度500ml贵州茅台生肖酒。营业员介绍称，“龙茅”还没到货，预计3800元/瓶。此外，“虎茅”(2022年壬寅虎年茅台)3600元/瓶，“兔茅”(2023年癸卯兔年茅台)3100元/瓶。

　　电商平台上，“龙茅”标价也集中在3800元左右，如果是现货，会有部分溢价。

　　在某社交平台上，有不少用户表示愿意转让龙年茅台生肖酒的提货资格，报价在3200元到3500元不等。

　　“哎呀，又没中！”陈先生遗憾地直拍大腿。自“龙茅”上市以来，陈先生每天上午准点在i茅台上申购，但始终未能如愿。

　　新年伊始，“龙”元素相关商品热度便居高不下。生肖龙受到消费者追捧，“龙茅”热度自然不断攀升。据贵州茅台介绍，贵州茅台酒(甲辰龙年)是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。

　　1月6日19时，“龙茅”在i茅台数字营销平台正式开启申购，53%vol 500ml龙茅的零售指导价为2499元/瓶。相关数据显示，上市首日共有超过850万人次参与申购，预约人数再创新高，打破了去年兔茅首日预约的200万人纪录，然而申购成功率不足0.2%。有网友调侃：比中“彩票”还难。

　　即使申购成功，仍有不少消费者反映没拿到现货。李小姐上周申购成功后，一直显示“待提货”，她多次向门店咨询，门店工作人员表示，8日收到了第一批“龙茅”供货，但还不能满足i茅台中签用户的需求。“属于预售，所以还得等一等。”

　　不过，有经销商表示“龙茅”的热度上升明显，即使还没有现货，很多人已经开始预订。

　　为何总现“过山车”行情？

　　明明是供不应求，为何“龙茅”市场价格还连连下降？依照走访情况来看，这属于“龙茅”价格正常回调。

　　据了解，茅台集团一开始会控制“龙茅”的投放量，产品上市半个月后开始加大投放。随着投放量增加，供不应求的状况会得到缓解，市场价格自然也会回落。

　　茅台生肖酒一般刚上市时都会被热炒，市场价格上演“过山车”行情。去年“兔茅”在刚上市时也一度被炒到接近6000元，随后价格回落到3000元左右；“虎茅”价格顶峰时也接近7000元。

　　上述经销商提醒，目前市面上“龙茅”现货并不多，很多人只是在“空手套白狼”，拿着中签的指标多次倒卖。因此，先前虽然炒至8000多元，但是其中“水分很大”，基本都是有价无市，消费者在购买时还是得选择正规渠道或者经销商货源。

　　茅台在2014年开始推出第一款生肖酒。“马茅”和“羊茅”因产量有限，市场价居高不下。然而，从2016年“猴茅”起，茅台加大了相关产品的供应量，自此茅台生肖酒价格下降，保持在3500元左右。

　　酒水行业研究者欧阳千里用产量推测市场价，他认为，“龙茅”产量不会低于“兔茅”，因此合理的市场价应该在3000元左右。

　　生肖酒成酒企新战场

　　“龙茅”的爆火也引出了另一个更宏大的话题：生肖酒。为迎接消费旺季，不仅茅台、五粮液、汾酒、珍酒等多家头部名酒企业推出龙年生肖酒，不少腰部酒企也紧随其后，希望借助生肖酒的火爆冲刺高端市场。可圈可点的是，各家都尝试在包装设计中融入传统元素，传达对中华文化的尊重和传承。但是如今生肖酒同质化严重，形式流于包装的改变，新瓶里装的还是“旧酒”。

　　“过山车”行情的出现，也意味着市场投机情绪较浓，相较于传统产品，生肖酒兼具收藏价值，因其稀缺性备受瞩目，但如果大众对于生肖酒的理解只局限于浮动的价格数字，无疑是一种浪费。

　　中国酒业协会此前发表的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。

　　高品质美酒应同时满足消费者的物质和精神需求，因此“文化营销”已经成为近年来酒企争相布局的重点。文化赋予了白酒更高的价值属性，生肖酒正是一个强有力的抓手。然而，产品发布仅是第一步，后续还需要配套更多的品牌活动，例如茅台在各大城市举行生肖酒鉴赏会。

　　酒企发力生肖酒可以丰富产品结构，拓宽消费群体，充实品牌文化内涵，满足消费者对差异化产品的需求，并且在存量市场开辟新的增量空间，符合目前酒类消费多元化的趋势。

　　不过，也有业内人士指出，目前生肖酒整体市场在头部企业的带领下不断扩容，其中，相较于饮用价值而言，投资收藏价值是支撑生肖酒销售火爆的重要推手。但这也意味着，酒企无法借由生肖酒大量、长时间推动消费市场。因此，想要通过生肖酒提升整体业绩、促进市场动销，较难实现。（南方日报） 【编辑:曹子健】